Mis favoritos de Junio

Ante todo, una aclaración: en los festivales los mensajes de “bien público” no pueden competir por el Gran Premio porque es más fácil impactar con un niño desamparado que con un lavarropas automático…

En junio hubo muchos mensajes de “bien público” y esto no es un festival. Casi todos eran buenos (alguno premiado en Cannes, en este caso merecido, aunque eso no es ninguna garantía).

Pero, en mi opinión (que es sólo eso), creo que ninguno era tan excepcional como para darle el handicap a favor para competir con la publicidad comercial.

Así que no seleccioné a ninguno.

Tuve tres elecciones en TV: dos campañas españolas y un spot uruguayo.

Y tres anuncios que me gustaron en Gráfica: dos brasileños y uno chileno.

Como siempre, para mi lo fundamental es el concepto.   

 

Mis favoritos de TV

No se si la campaña de coches usados de Ford España (Ogilvy/Bassat) ganará algún premio en un festival: es lo menos “festivalero” que vi en mi vida pero tiene un concepto de puta madre, término que incorporé a mi vocabulario, hace ya 14 años, cuando fui director creativo en Madrid para esa agencia y para esa marca.

De modo que me invadió una sana envidia y un poco de culpa: perdóname  Luis, nunca se me ocurrió algo así…

La campaña de Acuabona (McCann, España) me pareció absolutamente novedosa para un producto, el agua envasada, para el cual ya no parecía posible crear algo nuevo.

No ignoro que “semánticamente” puede contener un “metamensaje” contaminante para el producto.

Pero en mi vida profesional los semiólogos me jodieron demasiado como para terminar transformándome en uno de ellos.

De todos modos, la verdad estará en boca de los consumidores y espero que tengan la mente y el corazón dispuesto a dejarse convencer por una campaña maravillosa.

Finalmente me gustó mucho el spot “Troya” para los suplementos de historia del periódico El País (Lowe Ginkgo, Uruguay).

Más allá de su gracia y espero que de su efectividad comercial, encierra una gran verdad: a veces entrar en la historia es meramente casual.

Además, odio a los caballos de madera…

Así que mis felicitaciones son para el Pato de Troya.

 

Mis favoritos de Gráfica

El anuncio de Fittig Spray (Young & Rubicam / Prolam, Chile) “Ahora tus pies y tu nariz pueden vivir juntos” es un excepcional hallazgo gráfico que no necesita más explicación que el pequeño titular que reproduzco pues, quizá, no alcance a leerse en el aviso reducido.

También me pareció muy bueno el anuncio de Veet (JWT, Brasil), cuyo titular dice: “Su piel días después de depilar con lámina (hojitas de afeitar)” y “Su piel días después de depilar con Veet”.

Simple, directa y diferente la valla de vía pública para Facultade Trevisan (Fischer América, Brasil).

 

Finalmente, me pareció excelente el anuncio para…

Pero no, ¡ya lo vi antes!

A los “viejos” quizá puedan engañarnos con lo último de internet, pero no con Anuarios de los 80.

Como siempre, gracias a los que enviaron sus trabajos y no ignoro que los que participaron en Cannes no pueden haber aparecido por primera vez en junio.

Pero quizá la trampita se la hicieron a Cannes.

A mi no me importa.