Mindshare y Universal McCann se quedaron con Telefónica en España

Con la aprobación de la comisión delegada del consejo del holding Telefónica, Universal McCann y Mindshare fueron las agencias seleccionadas para realizar durante los próximos tres años la gestión de medios de la empresa en España.

Se trata de una cuenta valuada en más de 200 millones de euros. De esta forma, el conglomerado que encabeza César Alierta se convierte en la tercera mayor cuenta publicitaria en revisión de agencias, detrás de L’Oreal y Danone. 

Telefónica explicó que en la valoración final fue decisivo el perfil multinacional de McCann y Mindshare, que además de pertenecer a grupos con presencia mundial –Interpublic y WPP, respectivamente-, ya poseen redes instaladas en todos los países donde funciona la operadora.

Estas multinacionales fueron las elegidas luego de un concurso iniciado a principios de este año, en el que también participaron MPG/Arena –Havas-, Carat -Aegis- y Starcom –Publicis-, que estaba encargada de la cuenta.

Telefónica había encarado a fines del año pasado un proceso de renovación de agencias de planificación de medios de todas sus líneas de negocio. Su objetivo era unificar su gestión global bajo la misma dirección, pues cada filial de la empresa cumplía una política de inversión publicitaria propia.

Tanto Mindshare como Universal McCann formaban parte del grupo de agencias de medios que trabajaba para Telefónica desde 2002. Mientras Universal gestionaba 25 por ciento, Mindshare estaba a cargo de 15 por ciento. La proporción mayoritaria la tenía Carat, con 60 por ciento.

En unos días se sabrá a qué agencia cederá el holding su cuenta de medios en Latinoamérica.

Telefónica es líder en inversión publicitaria en España, con 134 millones de euros en 2003 y 126 en 2004; y es asimismo uno de los principales anunciantes del mercado hispano. 

En lo que va del año, el holding ya invirtió 75 millones de euros en el lanzamiento de la nueva marca de su filial de teléfonos móviles –Movistar-.