Oscar García: “La publicidad iberoamericana está consolidándose como referente mundial”

“Todos venimos de abajo, luego escalamos”, dijo Oscar García, quien llegó a su primer trabajo en bicicleta. Luego, la vida hizo que pasase del área de cuentas al sector creativo, cuando apenas se iniciaba en el ámbito publicitario. “Cada uno toma la decisión correcta”, consideró respecto de ese cambio, en diálogo con adlatina.com. Tras cuatro años como director creativo asociado de JWT Perú, y dos meses y medio trabajando en forma independiente, García tuvo que tomar a fines de mayo otra decisión, que lo llevó a incorporarse al staff creativo de Quórum Nazca Saatchi & Saatchi.  

El creativo, que comenzó su carrera profesional hace más de 20 años en Interandina, pasó por diversas agencias entre las que se encuentran Saatchi & Saatchi Ecuador, BBDO Ecuador y Publicistas Asociados. En 1994 –y hasta su incorporación a JWT- fue vicepresidente y fundador de BBDO Perú.

Con madurez y constancia, dos palabras que podrían definir la actitud con que encara su trabajo el nuevo director creativo de Quórum, García asegura que espera generar lazos fuertes con los clientes y la red, a la que, desde fines de mayo, decidió “entregarle su reloj”.   

 

-Adlatina.com: ¿Qué lo llevó a cambiar de agencia?

-Oscar García: Yo cumplí un ciclo en JWT Perú y me pareció, después de 20 años, que era hora de iniciar el camino de ser independiente. No me fue mal... Estuve dos meses  y medio muy ocupado con proyectos locales y también en Ecuador, no me puedo quejar. Ser independiente también tiene sus ventajas; si de algo eres dueño es de tu tiempo. Pero Quórum se encargó de que eso dure exactamente dos meses y medio. De nuevo le entregué mi reloj a la agencia. Así es la vida.

 

-¿Cómo encara su incorporación a Quórum?

-OG: Con la madurez que te dan los años, con la certeza en las recomendaciones y

procurando generar lazos fuertes con los clientes y la red a la que ahora

voy a representar.

 

-¿Qué rol va a desempeñar en Quórum Nazca S&S?

-OG: Voy a manejar casi en exclusiva la cuenta de Alicorp, que es un cliente

importantísimo en la categoría de alimentos.

 

-¿Con qué cuentas trabaja ahora?

-OG: Con Alicorp -mayonesa Alacena, Mimaskot y línea de galletas-; y con Panasonic.

 

-¿Qué expectativas tiene con miras al festival de Cannes?

-OG: Estamos trabajando en eso, ojalá este año sea tan generoso como el anterior, donde Quórum se ganó un bronce...

 

-¿Cuál es el rol que cumple o debería cumplir un director general creativo

dentro de una agencia?

-OG: Liderazgo, horizontalidad y tener un rol estratégico.

 

-¿Cuáles son, a su juicio, las mejores campañas de su país de los últimos seis meses?

-OG: Clasificados de El Comercio y Casa de Disfraces, de Perú 21 para Sprite.

 

-¿Y de su agencia?

-OG: No nos toca decirlo a nosotros. A nosotros nos toca hacerlo.

 

-¿Qué opina de la creatividad peruana y de la iberoamericana en general?

-OG: Creo que la peruana está en pleno crecimiento; cada vez más madura. Y la iberoamericana, consolidándose como un referente mundial.

 

-¿Cómo definiría la creatividad?

-OG: Como la técnica que consiste en comunicarse con tres a la vez: corazón, mente y bolsillo del consumidor.

 

-¿Cuáles son sus cinco estrategias para convertirse en una persona creativa?

-OG: Constancia, constancia, constancia, constancia y perseverancia.

 

-¿Tres referentes a nivel creativo?

-OG: Serpa, Droga y Agulla.

 

-¿Cuáles fueron las tres personas más influyentes en la publicidad mundial?

-OG: Ogilvy, Burnett y Olivetto.

 

-¿Cómo llegó a la publicidad?

-OG: En bicicleta, así llegué el primer día a trabajar. Todos venimos de abajo, luego escalamos. Yo estaba en cuentas, era muy chico y una amiga quería salir de

creatividad. Cada uno toma la decisión correcta.