“Los argentinos nos sorprendieron muchísimo en esta edición de El Sol”, dijo Julián Zuazo, director general creativo de FCB TABSA, en diálogo con adlatina.com. “Fue un orgullo poder acceder a un short list tan bueno, en que en un año solo coincidierion. Pero gráfica en España hay muy poca, Volviendo a la evaluación del festival, diría que hay seis o siete piezas excelentes, y muchas muy buenas. Ha sido una muy buena cosecha”, se alegró.

-adlatina.com: -¿Cuál cree que ha sido “la” revelación de este año en El Sol?

-J. Z.: Para mí, fueron Sra. Rushmore y el despertar brutal argentino. Fue notable que en una misma edición del festival hubiera tantos buenos trabajos argentinos, como los de Sprite, Axe, Coca Cola y piezas más pequeñas que también eran muy buenas. Tenemos 15 argentinos en mi agencia, porque nuestro trabajo es televisión en 80 por ciento, así que necesitamos buenos guionistas y, en general, gente que sepa narrar en cine. Perú y México también mostraron cosas interesantes, especialmente los mexicanos, que están en una búsqueda muy interesante de su propia identidad. El comercial que hicieron con un policía para Volkswaen podían haberlo hecho en un estilo muy norteamericano, pero es claramente mexicano y sin estereotipos.

Poco encargo

-La televisión sigue primando como categoría. ¿Cree que hay medios que son como “asignaturas pendientes” para los publicistas?

-J. Z.: Hay categorías como la radio, que no es un medio que a mí me atraiga locamente pero hay que hacerla mejor, sí. Es evidente que no se involucran los mejores en hacerla. Es un medio poco explotado, pero a mí no me apetece explotarlo. Al menos en España, la mejor radio se hizo cuando había un solo canal de televisión. Por otra parte, no hay cuñas de radio de Coca Cola, ni de Sprite, ni de Axe, pero es porque al anunciante no le interesa, ni siquiera lo intenta, no hay encargo para la radio. De un modo parecido, en España hay muy poca gráfica, porque la gente lee poco y el anunciante quiere asegurarse de “llegar” al target. Por cierto, en este festival los brasileños nos sorprendieron en gráfica, no tanto en televisión.

-¿Y con Portugal? ¿Qué cree que pasa, que después de tanto ruido en el Fiap, con la campaña Flags, en este festival parece que dan poco que hablar?

-J. Z.: Portugal tiene una conexión muy próxima con Brasil, y tarde o temprano “explotará”. Económicamente está en un momento complicado, así que puede ser que los cliente estén más cautelosos que lo normal. Pero ya llegará un buen momento para la publicidad portuguesa.

-¿No será que incide una cuestión idiomática para la apreciación de la publicidad portuguesa, que estamos poco familiarizados con el “portugués de Portugal”? ¿O que tal vez se ha congregado una comunidad muy grande de la que se supone que habla en total sólo dos idiomas, pero en realidad no?

-J. Z.: No lo creo. Para mí es la misma cultura: somos todos latinos. En España, nuestra relación con el catalán, por ejemplo, es diaria, y sin embargo somos dos sociedades diferentes. Posiblemente Brasil esté más cerca de Barcelona que de Lisboa. En mi agencia hay tres tíos argentinos que a los tres días de haber llegado parecía que llevaban en España seis meses. Hay una fusión real entre España y América Latina.

-¿Cómo definiría el momento por el que está pasando actualmente su agencia?

-J. Z.: Ahora somos una multinacional, pero sólo 10 por ciento de nuestra facturación proviene de clientes internacionales. La mayor parte de nuestras cuentas son empresas que se ubican entre las más potentes del país, como Iberia, Caja Madrid, Amena o Televisión Española. Nuestra filosofía es crear marcas, pero sobre marcas que ya sean importantes, que es lo que nos gusta: heredar marcas con prestigio y potencializarlas.