AlmapBBDO y JWT fueron las agencias ganadoras de los Grand Prix en las categorías de Creación y Medios, respectivamente, en la entrega de los premios Abril realizada en el Credicard Hall, en San Pablo.

El evento contó con la presentación de los actores Marcello Anthony y Débora Bloch; y los premios fueron entregados por los VJs de MTV Casé e Didi Wagner, las modelos Izabela Fiorentino y Daniella Cicarelli, y las actrices Priscila Fantin y Leticia Spiller.

Las campañas compiten en dos categorías principales: Medios y Creatividad. Además, con Lama, Almap también recibió la mención especial a la ‘mejor utilización del medio revista’, mientras que el premio por la ‘opinión del lector’ fue para F/Nazca S&S, por su trabajo para Skol, en la revista Playboy. Este año también se entregó un premio para trabajos mostrados en los portales y sitios de la editora Abril y en MTV –que se lo llevó Ogilvy Interactive por su pieza para Motorola V 300- y para comerciales emitidos por las emisoras –el cual tuvo como dueño a F/Nazca por el spot creado para Skol Beats-.

 

 

Creación

La agencia que dirige creativamente Marcello Serpa recibió tanto el Árbol Dorado como el Plateado con el anuncio que desarrolló para Touareg -de Volkswagen-: Estamos dando uma mãozinha para você conhecer o  melhor sport utility do ano –también conocido como Lama. La pieza, creada por Sophie Schoenburg y Roberto Fernandez, con la dirección de creación de Marcello Serpa, apareció en páginas dobles y constaba de un modelo Touareg cubierto de “lama” -una tinta especial utilizada por primera vez en este tipo de anuncios-. Además, traía un lienzo de papel con el cual el lector limpiaba el anuncio para poder ver el coche, y apreciar la belleza y el estilo de Touareg. La pieza provocó un gran impacto e interactividad con el lector. Esta pieza obtuvo un oro en el Fiap también.

Además, seis de los diez finalistas para el premio más importante en la categoría de creación pertenecían a AlmapBBDO.

 

Medios

En cuanto a la categoría de Medios, donde se premia a quien mejor haya aprovechado el potencial de las revistas de la Editorial Abril para vender marcas, productos y servicios, JWT fue galardonada por su campaña para los jabones Lux, publicado en la revista Elle. JWT creó un anuncio sensorial que buscaba exaltar las cualidades de la crema depilatoria Veet. Para esto usó un recurso gráfico que transmite una sensación táctil causada por una piel bien y mal depilada.

Creada por Fernando Nobre y Max Geraldo, bajo la dirección creativa de Átila Francucci y Fernando Nobre, la pieza tiene en toda su superfície micro-perforaciones que crean una textura áspera. El texto explica: “Su piel días después de depilar con lámina”.

Sin embargo, en la parte del anuncio donde se ven las perforaciones, no hay resquicios de papel, lo que lo torna en una superficie lisa. El texto concluye: “Su piel días después de depilarse con Veet”.

El mensaje fue difundido en la edición del día 17 de noviembre en la revista Quem, en la edición de diciembre de Nova, en el especial Biquíni da Capricho de diciembre y en la recién lanzada revista Malhação e na Boa Forma de enero de 2005.

La importancia de este premio, según destacaron miembros de la Editorial, tiene que ver con que “un buen plan de medios es fundamental para el éxito y la eficacia de una campaña, porque las mejores ideas pueden pasar desapercibidas si no fueron expuestas al público adecuado”.

 

Menciones especiales y novedades

Los premios Abril se entregan en dos categorías principales: Medios y Creatividad, en las cuales las agencias ganadoras son galardonadas con el Árbol Dorado.

También se entregaron menciones especiales -Árbol Plateado- a la ‘Mejor Utilización del Medio Revista’ y a la ‘Opinión del Lector’ –que se lo llevó F/Nazca S&S por su trabajo para Skol, en la revista Playboy.

Este año, además, los premios Abril vinieron con dos novedades: el premio a la categoría Medio Digital, para los trabajos de internet mostrados en los portales y sitios de la editorial Abril y MTV. Ogilvy Interactive se adueñó de este galardón por su pieza para Motorola V 300.

La segunda novedad tiene que ver con un premio en la categoría TV para comerciales que hayan salido al aire por dichas emisoras. La agencia ganadora fue F/Nazca Saatchi & Saatchi con el spot creado para Skol Beats.