A fin de conocer la opinión acerca de los premios de marketing directo e interactivo de empresas, jurados y representantes, la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina –Amdia- organizó un desayuno en el Hard Rock Café, donde fue anfitriona la presidenta de la asociación, Mary Teahan. Ella presentó a los cuatro disertantes: Andrea Suez -representante de los Cannes Lions Direct en Argentina-, Andrés Geringer -gerente de marketing de Gas Natural BAN, ganador de un Echo de plata en 2004 en la categoría Consumer Services-, Martín Olmi -DM-Onsite manager de Mercado Libre.com, ganador de un Amauta de oro y jurado del premio Amauta 2004- y Gisela Monte -gerenta de Membership Rewards de American Express, programa ganador de cuatro premios Amdia en 2004-.

Teahan realizó una exposición acerca de la importancia de los premios y sostuvo que ésta se basa en una simple ecuación: “comunicación = impacto x repetición”. Añadió que hay que tener en cuenta que el impacto necesita de los contactos y la creatividad; y que para conseguir los contactos se requiere un plan de medios y se depende del presupuesto, factor determinante también para hacer efectiva la repetición.

Por último, agregó que en el caso específico del marketing directo e interactivo, si bien se le da mucha importancia a la estrategia y a la creatividad, los resultados son un factor determinante y es por eso que los premios adquieren mayor significación.

Los cuatro panelistas adhirieron al concepto de que el marketing directo se asocia principalmente con los resultados, es decir, con los premios. Y que los resultados no son más –ni menos- que “el final de un proceso exitoso en cada una de sus partes”, según la definición de Monte.

Además, coincidieron en que los premios funcionan como un factor que motiva y genera el desafío de querer ganar más, lo cual beneficia el trabajo en equipo. Monte también señaló que los premios son una reconfirmación por parte de profesionales expertos, que permite la integración, el aprendizaje y la difusión de la marca. En este último punto también hizo hincapié Martín Olmi, quien agregó que los premios otorgan credibilidad y más clientes; y funcionan como ejemplo porque “marcan la vanguardia y el camino a seguir”.

Por su parte, Andrés Geringer habló sobre el sentido de pertenencia que generan los premios. Al respecto, aseguró: “Todos somos un poco egocéntricos” y, para ampliar el concepto, concluyó: “Es lindo decir ‘yo trabajo en una empresa que gana premios’”.

 

Las piezas seleccionadas

Premios Amdia 2004 –por Gisela Monte-:

- “Prevención del cáncer de mama”, de OgilvyOne para Roche. Categoría: Publicidad de Respuesta B2C (Oro).

- “Noche de compras, 25° aniversario”, de OgilvyOne para American Express. Categoría; Publicidad de Respuesta B2B-B2C (Oro).

- “Presentándote Dove Essential Care y Dove Therapy”, de Ogilvy Interactive para Unilever. Categoría: Emailing B2C (Oro).

- “Programa elegido”, de MRM Partners para Xerox. Categoría: Programas de fidelización y relacionamiento B2B (Bronce).

- “Me encantan”, de Smash BTL para McDonald’s. Categoría: Programas de fidelización y relacionamiento B2B (Plata)

- “Queso”, de CP Comunicación Proximity para Telecom. Categoría: Correo Directo B2C (Plata)

- “Dell carta a uno mismo”, de diPaola & Asociados/WPP para Dell Computers. Categoría: Correo directo B2B (Oro).

 

Premios Amauta 2004 -por Martín Olmi-:

-“Receitas de Sucesso”, de Sunset para Revista EXAME. Categoría: Marketing integrado - múltiples medios, B2B. Brasil (Oro).

-“Encantadores por naturaleza”, de Marketing Communications para Cámara de Comerico de Bogotá. Categoría: Endomarketing. Colombia (Bronce).

-“Origami, Todo lo que puede hacer con este diario”, de CP Comunicación Proximity para Diario El País. Categoría: Marketing integrado - Múltiples medios, B2B y B2C. Argentina (Oro).

-“Uma Leve Brisa”, de Sunset para Unibanco AIG Seguros & Previdência. Categoría Marketing integrado - múltiples medios, B2B. Brasil (Plata).

-“Programa Alba Puntos”, de Rapp Collins para Alba. Categoría: Programas de fidelización y relacionamiento, B2B. Argentina (Plata).

-“Lanzamiento de la Nueva Tarjeta Centurion Welcome Package Centurion”, de OgilvyOne para American Express. México (Grand Prix).

 

Premio Cannes Lions Direct –por Andrea Suez-:

-“Asking for a job”, de Heve & Partner para Fundación Exit. Alemania (Bronce).

-“Key Campaign”, de Saatchi & Saatchi para Student Apartments of Oslo. Noruega (Plata).

-“Tyre”, de Clemenger BBDO Direct para Dunlop. Nueva Zelandia (Bronce).

-“Hype”, de Publicis Dialog Group para Hewlett Packard. Inglaterra (Oro).

- “Lost & Found”, de Salem para Via Global (Entertainment Guide). Brasil.

-“Warren”, de Host para Virgin Mobile. Australia (Grand Prix).

 

Premios Echo –por Andrés Geringer-:

-“Automobile Conversion Centers For Compressed Natural Gas Fuel”, de CP Comunicación Proximity para Natural Servicios -compañía de Gas Natural Group-.

-“Lost & Found”, de Salem para Via Global (Entertainment Guide). Brasil.

-“Gigantes”, de OgilvyOne Worldwide Singapur para Global Brand Forum. Singapur

-“Vodafone 24”, Vodafone: Compañía de telefonía celular. Nueva Zelanda.

-“Cirugía Plástica”, Virgin Money. Australia (Grand Prix).

-“Producto equivocado – Fuera de tiempo – Cantidad incorrecta”, SAP - Logística. Alemania.