Honda lanzó el Accord 2005 con una campaña de Fischer América

La empresa Honda Automóveis lanzó este fin de semana una fuerte campaña publicitaria -creada por Fischer América- para presentar la nueva línea Honda Acoord 2005. La campaña está compuesta por tres anuncios que fueron publicados en alrededor de 40 revistas -tanto de interés general como especializadas-, acciones de marketing directo, folletos y otras actividades en puntos de venta, como carteles luminosos en aeropuertos. Se trata de un plan de medios estructurado para llegar a un target de alto poder adquisitivo.

“El estilo de vida de los potenciales compradores de este auto fue decisivo para la identificación de los títulos utilizados en la estrategia de medios. Por eso, los anuncios serán pautados sólo en publicaciones semanales de interés general y automotrices, pero principalmente en revistas extremadamente segmentadas, como las de golf, polo y moda, por ejemplo”, explicó Claudio Venâncio, director nacional de medios de la agencia.

El Accord es un modelo top de la línea Honda, y uno de los mayores sucesos de venta en la industria automotriz en los Estados Unidos y Japón. Las piezas publicitarias creadas para difundir el Accord 2005 destacan las cualidades del modelo EX, equipado con un potentísimo motor de 3.0 V6, de 240 caballos de fuerza. Por esta cualidad, Fischer estableció como concepto creativo de la campaña la comparación del auto con un avión.

La creación estuvo a cargo de Flávio Casarotti, Marcelo Portolano, Daniel Bayer y Pedro Utzeri. La produccióin gráfica fue de Kiyoshi Takahashi, Ingo Santos y Edson Santos.

Además de las piezas gráficas, se desarrolló una acción de marketing directo por la cual se enviarán comunicaciones a unas 20 mil personas consideradas VIPs.

Honda Accord fue lanzado en 1976 en Japón, y llegó a Brasil en 1992, inicialmente importado de los Estados Unidos. Actualmente se lo importa desde México y, hasta hoy, lleva vendidas 9 mil unidades en el país.