Renfe eligió a Contrapunto para su nueva campaña institucional

Tras un concurso, la agencia Contrapunto será la encargada de la campaña institucional de la Red Nacional de Ferrocarriles de España –Renfe-.

La empresa, cuya publicidad está a cargo de Contrapunto y de McCann Erickson –con las que firmó un contrato en diciembre del año pasado-, se encuentra en el comienzo de una nueva etapa, en la que quiere lucir un perfil de empresa operadora y más comercial. Se dice que para lograr este objetivo dispone de un presupuesto de 26 millones de euros, aproximadamente.

Es por eso que el objetivo de la campaña será comunicar este posicionamiento y su nueva identidad corporativa. El equipo creativo a cargo de este proyecto está formado por Carlos Sanz de Andino -director creativo ejecutivo-, Javier Furones -director creativo- y Ramiro Bernardo, Peru Sáiz y Agustín Esteban -supervisores creativos-.

El lanzamiento de esta identidad se hará en los próximos meses en televisión, cine, medios gráficos, internet y publicidad exterior.      

 

Aquellas campañas inolvidables

A lo largo de los años, la empresa Renfe fue protagonista de muchos anuncios que con seguridad aún perduran en la memoria de aficionados a la publicidad que se remonten a fines de la década de los '80 y principios de los ’90.

De aquella época, pueden encontrarse campañas que ya son parte de la historia de la publicidad española como Mejora tu tren de vida o Ave y, más cercanas en el tiempo, ¿Cuánto hace que no subes al tren? –ganadora del Gran Ampe de Oro en 1997-, y Somos tu tren -creada por Lorente Euro RSCG en 2002-. 

Bajo el eslogan y concepto “Renfe. Mejora tu tren de vida”, los creativos de la agencia Contrapunto hicieron una serie de anuncios entrañables, entre los cuales se pueden destacar: Renfe Vals -uno de los primeros, que consistía en un vals bailado por coches en medio de la nieve y la lluvia de invierno, mientras el tren avanzaba al son de la música-; Ave -el comercial del lanzamiento de un tren de alta tecnología, muy avanzado para la época (1990), que hace el recorrido Madrid-Sevilla en dos horas y media-; y una serie de cuatro anuncios gráficos basados en juegos de palabras, como “Déjese de sustos y vaya de miedo”, “Cambie la raya continua por las tres en raya”, “Olvídese del cinturón y póngase las botas” y “Para alcanzar los 120 km/h no hace falta ir en cuarta. Vaya en primera”.  

Acercándonos ya a nuestros días, la agencia Lorente Euro RSCG desarrolló, en 2002, la campaña Somos tu tren, que unía el concepto de un tren que unía las necesidades de sus clientes con el placer de viajar. A través de un mensaje claro, se buscó transmitir una orientación dedicada pura y exclusivamente al cliente. Es por eso que los protagonistas del comercial eran las personas y los aspectos a destacar eran aquellos que le daban un valor agregado a la compañía.

Este tipo de comerciales se convirtió en una marca registrada de Renfe, y se ganó su lugar en la historia de la publicidad española.

 

Link al comercial Ave: http://www.contrapunto.es/home.php?id=1112212298441