Javier Nir: “A la hora de invertir, los clientes deberían estar a la altura de la creatividad”

Javier Nir comenzó como asistente de producción en Flehner Films, fundó una productora de videos musicales y trabajó en la recordada película “La peste”, de Luis Puenzo. Tras una larga carrera en el cine publicitario -trabajó para clientes como Coca Cola y Telefónica de España-, en 1998 decidió iniciar camino propio con Oruga Films. La productora está formada por –además de Nir- Mariano Antonetti y Pablo Fischerman.

Desde entonces, la empresa logró reconocimiento de las agencias locales y extranjeras. Recientemente, Oruga ganó sendos Lápices de Oro con “Edipo”, para Hellmann’s, y con “Bebé”, para Chevrolet. Entre otros comerciales, filmó “Panza”, para Buscapina, el comercial institucional de JWT para sus 75 años; y “Millonarios”, para Volkswagen Gol. Con “Tu auto es tu auto” fue finalista del Lápiz de Platino.

En diálogo con adlatina.com, Nir se refirió a su pasión por el cine, la capacidad creativa del país  y el poder de resolución de problemas.

 

-¿Qué significa el cine para usted?

-Javier Nir: El cine es mi medio de vida, lo que aprendí a realizar desde muy joven y lo único que sé hacer. Entiendo el proceso técnico desde su inicio hasta su finalización, lo disfruto mucho porque es un trabajo de equipo y me encanta trabajar en conjunto con la gente que me rodea. Creo que es un medio de comunicación único, que sintetiza muchas formas de expresión, y todas me gustan.

 

-¿Sirven las nuevas tecnologías a la hora de dignificar un producto?

-JN: Las tecnologías digitales son una herramienta para comunicar una idea, nada más. En sí mismas no significan nada para mí. Creo que si detrás de un comercial no hay una idea, no hay nada que se pueda hacer para dignificar un producto.

 

-¿Cuál fue el último buen spot que viste? ¿Por qué te gustó?

-JN: El comercial de Fernet, el del grupo de amigos. Me gustó por la simplicidad de la idea y por la elección del casting y de la banda musical.

 

-¿Cuál es su opinión sobre los concursos publicitarios? ¿Para qué sirven?

-JN: No tengo una opinión formada al respecto. En realidad tengo varias ideas encontradas.

 

-¿Cómo ves a la industria publicitaria en Argentina respecto de la de otros países de la región?

-JN: Esperemos que los clientes, a la hora de invertir, estén a la altura de la creatividad local para, de esta manera, seguir creciendo como un mercado cada día más fuerte. Con respecto a otros países de la región, creo que tenemos una capacidad creativa muy fuerte, poder de resolución de problemas y rápida adaptación. Ése es el mejor ejemplo de nuestra creatividad.