Audaz intento de Levi’s de recuperar imagen entre la juventud

Levi’s se ha volcado a William Shakespeare y la hija de Donna Summer en un audaz intento por recuperar su condición de ícono de la juventud.

Años después de haber capturado la imaginación de Gran Bretaña con sus avisos de la lavandería, Levi’s esta tratando de sacudirse la imagen como un par de jeans “seguro” preferido por hombres como Tony Blair y Jeremy Clarkson, y recuperar desesperadamente a los jóvenes para sus filas.

Y está esperando que su campaña de 21 millones de libras centrada en "Sueño de una Noche de Verano", de Shakespeare, revierta los siete años de declinación de ventas que lleva el modelo 501.

La nueva campaña pone el foco en un romántico encuentro entre Bottom y Titania, reina de las hadas, trasferidas desde la tierra del Bardo a un arenoso barrio del centro de Los Angeles.

Kenny Wilson, el presidente de marca para Levi’s Europe, negó que el 501 haya perdido su camino a pesar de la competencia cada vez más grande de marcas fashion como Diesel.

“Levi’s es el jean original. Es así de simple –dijo Wilson-. Lo original se advierte tanto en el hecho de ser el primero de su clase como en el innovar en la moda, también en el tipo de comunicación de la marca”.

Agregó que Levi Strauss sintió que debía “correr riesgos e innovar en su publicidad por la herencia de sus memorables campañas de otros tiempos”.

En el último aviso, Bottom es interpretado por el modelo convertido en actor Joshuea Alba, mientras que el rol de la camarera Titania está cubierto por Amanda Sudano, la hija de Donna Summer.

 

Reminiscente

En una abierta reminiscencia de Romeo y Julieta, la película filmada en 1996 por Baz Luhrmann, una cortina de terciopelo rojo se levanta después del título:  “Acto 3 - Escena 1”.

Bottom, el protagonista, sale de una fábrica caminando detrás de un grupo de hombres mayores que visten jeans fuera de moda (de tiro largo). Uno de esos hombres repara en él y le dice: “Bottom, has cambiado...¿qué es lo que tienes puesto?”

El foco gira a Titania, la camarera que está barriendo un café, cuando se pregunta: “¿Qué ángel me ha despertado de mi lecho de flores? En ese momento, misteriosamente, su figura se traslada junto a Bottom, y ella exclama: “Mis ojos se han cautivado con tu figura”.

Todos los textos, naturalmente, están construidos en inglés antiguo, con palabras como thou, thy y otras, originales de la escritura de Shakespeare.

El comercial será traducido al italiano, español y alemán, y subtitulado en países escandinavos.