Publicidad > Global | TODAVÍA QUEDA POR DILUCIDARSE QUIEN SE ALZA CON TODO EL PAQUETE DE LA DESTILERIA
Redacción Adlatina |
La cuenta de Smirnoff Ice recayó sorpresivamente en la agencia Bartle Bogle Hegarty -propiedad del grupo europeo Publicis-, mientras el resto de las marcas de la empresa Diageo, elaboradora de la bebida, sigue en pleno proceso de revisión.
La situación es particularmente incomoda para J.Walter Thompson de Londres, que venía manejando la parte principal de la cuenta. Tanto JWT -del grupo WPP- como AMV/BBDO –del grupo Omnicom- y la propia adjudicataria Bartle Bogle están en carrera para alzarse con el paquete total. Según altos directivos de Diageo, la decisión de cambiar se produjo a raíz de una “notable creatividad” presentada por el ganador del concurso.
El año pasado, Thompson experimentó otro contraste frente a Bartle Bogle, y en el mismo mercado: perdió la línea de licores de Baileys, cuya publicidad insume cerca de 100 millones de dólares anuales.
Exito en EE.UU.
Diageo, una compañía inglesa, lanzó Smirnoff Ice en 1999, y desde el primer momento logró una sólida posición en el mercado. En realidad, el éxito parece corresponder a toda la línea de bebidas malteadas y saborizadas, que disfrutan de gran aceptación en Estados Unidos, aunque en el mercado europeo su avance se ha detenido. Esta última situación provocó el retiro apresurado de Allied Domecq, que dejó sin oxígeno a sus marcas Stolichnaya Citrona y Sauza Diablo.
Pero en Estados Unidos la fórmula helada de la clásica marca sigue viento en popa. El año pasado Diageo invirtió 13 millones de dólares para fortalecer el proceso iniciado en 1999. Y las encuestas de mercado revelan una marcada preferencia en los consumidores masculinos de edad intermedia.