Publicidad > Perú | ESTÁ A CARGO DE LA CAMPAÑA DE LAZAMIENTO DE AMBEV EN EL PAÍS
Redacción Adlatina |
La cerveza Backus tiene un monopolio sobre el mercado peruano de las cervezas desde hace 140 años. Por eso, el lanzamiento de AmBevPerú no es como cualquier otro: el ingreso de la transnacional brasilera a Perú implica, para Backus, el final de su época dorada.
La campaña de lanzamiento de la cerveza, creada por Quórum Nazca Saatchi & Saatchi, incluye un comercial para televisión y una pieza de gráfica. "Va a continuar con algunas otras cosas, que nos gustan creativa y estratégicamente", adelantó Gustavo Asman, director general creativo de la agencia.
La campaña
"Parece mentira que luego de un año y algunos meses de trabajo, el material comience a ver la luz", comentó a adlatina.com Asman y explicó que el objetivo principal de la campaña era lograr "un link" entre el producto y la gente.
"Nos decidimos a contar una historia. La historia, que es precisamente la que nos gustaría contar de aquí en más con las personas, con la gente: en un tono de buena onda y una personalidad chévere, el comercial dice que somos una empresa de trabajadores peruanos que saben hacer una cerveza de calidad, poniendo gran pasión y experiencia para lograrla", agregó.
La producción del spot estuvo a cargo de PatagonikPalermo y Martín Hodara se encargó de dirigirlo. Desde la agencia, Gustavo Asman lideró el equipo creativo integrado por Carlos Bretel, Víctor Curo, Renzo Sanguinetti y Claudia Quintana.
"La guerra de las cervezas"
"Habrá gente que llamará a esto la guerra de las cervezas. Nosotros pensamos que el rótulo no importa tanto. Lo importante es que siempre saldrá ganando el consumidor", dijo Asman.
La guerra de las cervezas estallará en mayo del 2005 cuando AmBev comience a comercializar la cerveza producida en su nueva planta peruana. Aunque desde la empresa todavía no definieron si piensan entrar al mercado con una nueva marca o con una de las que ya tienen en Brasil -Brahma, Skol y Antártica-, sí es seguro que el ingreso de AmBev significa el fin del monopolio para Backus.