Publicidad > Argentina | TAL COMO LO ANTICIPÓ ADLATINA EN JUNIO
Redacción Adlatina |
Tal como lo anticipara Adlatina el 2 de junio de 2004, la agencia Agulla & Baccetti pasó a manos del grupo inglés Lowe y desde el 1 de noviembre, tomará el nombre Lowe A&B. El cambio responde a una nueva composición accionaria: Lowe tiene ahora el porcentaje mayoritario y el resto de las acciones se reparten entre Ramiro Agulla, Carlos Baccetti, Luis Brusco y Alvaro Fernández Mendy; éste último se incorporó en agosto como director general creativo.
El anuncio oficial se realizó ayer en la sede de la agencia. Asistieron Brusco, Mendy y Alejandro Domínguez, director de cuentas, en representación de la agencia.
“Se cierra una etapa importante y comienza otra llena de desafíos. Hasta hace cuatro meses, las dudas eran muchas y teníamos la sensación empantanados y en el medio de un río. Ahora, el sol está saliendo lentamente y tuvimos una gran respuesta de los clientes, que en ningún caso llamó a concurso y que confirmaron la continuidad de la relación, pese a los cambios”, dijo Brusco.
Renault, Isenbeck, DirecTV, Coca-Cola Light y Reebook, son algunos de los clientes que permanecieron trabajando con la agencia.
Hasta hace unos meses preguntas como: ¿Qué pasará con la agencia? ¿En qué aspectos cambiará y en cuáles seguirá la misma línea? ¿Qué futuro le deparará? eran recurrentes en las mentes de Brusco y Fernández Mendy. Sin embargo, sostienen que ahora tienen más certezas. “La filosofía de trabajo será la misma. Agulla & Baccetti era una agencia individualista, que de esa forma funcionaba muy bien. Ahora, Lowe A&B tomará otro camino en la metodología, quizá más grupal”, dijeron. “Ahora –agregó Brusco- buscamos crecer, hacer un buen trabajo, ganar dinero y recorrer el mundo”.
Luis Brusco no ahorró elogios para Carlos Baccetti y Ramiro Agulla, quien seguirá a cargo de la presidencia de la agencia hasta fin de año. “Entre 1997 y 2000, ellos tuvieron su pico de excelencia. No es exagerado afirmar que la dupla refundó la publicidad argentina y la agencia fue una de las mejores de la historia de la publicidad de nuestro país. Son dos mentes brillantes”, afirmó.
La agencia nació en 1994 con dos socios, Agulla y Baccetti. En 1997, Lowe compró el 20 por ciento de las acciones; en 1999, otro 20 por ciento; y hace un año, un 4 por ciento más. A mediados de este año, Agulla y Baccetti anunciaron su retiro de la actividad publicitaria (anticipo de Adlatina.com).
Actualmente, Agulla y Bacetti están dedicados a la creación y lanzamiento de su programa de televisión “Mosca & Smith”, que saldrá por el canal de aire Telefé el martes próximo. Además, están planeando la realización de contenidos para cine, teatro y proyectos musicales.