Marco Colin: “Un director creativo debe saber administrar egos y talentos”

Es el creativo mexicano con más premios internacionales. Desde su llegada a Ogilvy México en 1997, la agencia obtuvo importantes premios. En su primer año como director de servicios creativos, Marco Colin logró ser finalista en One Show, plata en New York Festivals, plata en FIAP, el primer Clio de Oro en México y varios premios en el Círculo Creativo de México. En el 2000, también obtuvo dos leones de bronce en Cannes, de los 3 que ganó Ogilvy & Mather México. En diálogo con Adlatina.com, Colin se refirió a su crecimiento en la agencia, el mercado de la publicidad en México y los premios internacionales.

 

-Su carrera ha sido vertiginosa dentro de Ogilvy. ¿A qué atribuye su crecimiento dentro de la red? ¿Esperaba este nombramiento?

-Marco Colin: En términos de creatividad, el trabajo que venimos haciendo en Ogilvy México en los últimos 5 años es muy bueno y consistente. Somos la agencia mexicana más premiada en festivales internacionales y hemos puesto a México en el mapa creativo de Ogilvy. México está en el Cadre, una lista que califica a las agencias con puntos por premios ganados en estos festivales. Localmente seguimos estando en el Top 3 y además hemos ganado negocio en nuestro país que ha abierto las puertas para otros mercados en la región. Y, honestamente, no esperaba el nombramiento.

 

-¿Las cualidades necesarias para ser un buen creativo y un buen DGC?

-MC: Un buen creativo debe tener una resistencia muy alta al rechazo, debe acostumbrarse a ver morir su trabajo cotidianamente, debe amar apasionadamente lo que hace para resistir los horarios crueles, debe tener paciencia de santo, debe aprender a resolver problemas rápidamente, debe de gozar viendo publicidad, debe ser un excelente vendedor y debe tener un don especial, un talento con el que se nace y que se puede ir perfeccionando. Un DGC se parece mucho a un entrenador de fútbol: tienes que mostrar liderazgo, poner a la gente en la posición donde más rinde; además, hay que guiar, ser amigo, padre, hermano. Debes demostrar lealtad total a su gente y ser agradecido con ellos, darles su lugar, hacerlos crecer. También debe saber administrar egos y talentos. Otra máxima: saber enfrentar las derrotas con fuerza y las victorias con humildad y buscar  siempre el mejor trabajo, a costa de todo.

 

-En un mercado tan saturado y un mundo repleto de mensajes y publicidad, ¿qué elementos toma para crear? ¿De qué otros ámbitos de la cultura toma elementos? ¿Mira comics y videoclips? ¿Le gusta la moda?

-MC: Todo sirve para crear. Tratamos de tocar temas de actualidad y temas universales. En suma: todo lo que conecte con la gente. Además, apelamos al ingenio, al humor, al amor y estamos convencidos de que la publicidad debe entretener. Ese es el precio de entrada que la gente paga para admitir que se le venda algo. No creemos en estilos ni en modas, pero estamos convencidos de que la idea debe ser exclusiva al producto y al tiempo. Los creativos de la agencia están al tanto de lo que pasa en el mundo y en el país en términos de cultura popular, que es la fuente de donde se nutre este negocio. Todas las expresiones son bienvenidas si sirven para crear.

 

-¿Cuáles son los principales clientes de su agencia?

-MC: Prefiero no contestar para no herir susceptibilidades.

 

-¿Cuáles son las cinco mejores campañas del año de su país? ¿Y las cinco agencias más creativas de México?

-MC: Aún no lo sé. Es un poco temprano para opinar.

 

-¿Que cambiará en su vida al ser el DGC de la región? ¿Donde será su residencia fija?

-MC: Mi vida cambiará poco. Seguiré radicado en México.

 

-¿Cree importante que la región se una para ser más en los festivales internacionales y para crear una fuerte marca publicitaria como lo hacen los angloparlantes? ¿Cual cree que es la fuerza de la creatividad mexicana en particular y de la hispana?

-MC: Siempre he creído que el buen trabajo pasa sin ayuda. Y prefiero que el trabajo pase así, sin hacer "lobbying". De todas formas, es inevitable y no quiero pecar de inocente, puedo decir que los premios que se ganan sin conocer a los jurados saben mejor. Los que hemos ganado nosotros los hemos obtenido sin ayuda de ese tipo. Por otra parte, no creo que la creatividad mexicana tenga una fuerza particular. Estamos lejos de los países más premiados de la región, como Brasil y Argentina y no se puede hablar de un estilo en particular.