Reynoso: “La creatividad es la materia prima de la comunicación publicitaria”

-¿Cuáles son las 5 mejores campañas de su país del año? ¿Cuáles las 5 mejores de su agencia?

-DR: Del país me gustan: el comercial "Penales a Italia" de Quilmes, el de Direct TV para el Día del Padre, la del rinoceronte y la jirafa para Sopas Knorr Quick y el de Chevrolet con el nenito

De los nuestros: todo lo de cerveza Schneider, los comerciales de "100 Octanos" y "Gente" para Petrobras, la radio de "Megatone" que sale en el interior, la gráfica de Natura Cosmética y la TV para polvo de lavar Zorro, con Lombardo.

 

-¿Cree que los premios equivalen a más clientes?

-DR: Es como preguntar si a los hombres les gustan las mujeres. A todos los clientes les gustan los premios.

 

-Una definición de creatividad...

-DR: Es la materia prima de la comunicación publicitaria, que le da relevancia a una marca, que construye vínculos entre esa marca y sus clientes. Y que tanto le cuesta pagar a los clientes de las agencias.

 

-¿Cómo es su proceso creativo luego de recibir un brief?

-DR: Primero, conseguir que el brief sea coherente. Después, con el equipo creativo, ver qué se nos ocurre después de horas de pensar, discutir y en algunos casos, ponernos de acuerdo.

Algo difícil de obtener es un manual de instrucciones, ya que es un proceso ligado a lo experimental. "Reglas son aquello que el artista quiebra; lo memorable nunca surgió de una fórmula", decía Bill Bernbach.

 

- ¿Cuáles son tres de sus referentes a nivel creativo?

-DR: Hugo Casares, Ercilio Tranjan (de Brasil) y Bill Bernbach (del Mundo).