Ricardo Chadwick: “Volver como socio implica un desafío”

-¿Cómo fueron sus inicios en la profesión?

-Me inicie trabajando primero como redactor en Fondo y Forma, una agencia pequeña allá por 1992. Luego entré a Pragma D’Arcy en el 95’ donde llegué a ser director general creativo. En el 2002, me llamaron de BGS Milán (la D’Arcy italiana), adonde estuve un año hasta que la red fue comprada por Publicis. Fue en ese momento que recibí una propuesta de Red Cell Milán que no dudé en aceptar y donde tuve la suerte de ser parte de un grupo humano extraordinario que la ha llevado a ser la agencia mas creativa de Italia.

 

-¿Qué sintió cuando le ofrecieron ser socio de DDB Lima?

-Ya tenia muchas ganas de regresar a mi país, pero era más por un tema personal. Profesionalmente no quería dejar lo construido en Italia y además, así no sea cierto, sentía que regresar era un poco dar un paso hacia atrás. Sin embargo, cuando me hablaron de entrar como socio la propuesta sufrió automáticamente un upgrade y se convirtió en un reto.

 

-¿Por qué fue una buena oferta?

-Porque mi regreso coincide con un importantísimo cambio de network. Pragma se relanza como DDB, una red que siempre he admirado por su filosofía y por la forma en que la pone en práctica. Además, porque durante años uno va madurando ideas y formas de concebir una agencia mejor. Esta vez tengo la posibilidad ponerlas a prueba.

 

-¿Cómo estará conformada la agencia?

-El presidente sigue siendo, como es lógico, Armando Andrade al que lo siento súper cómodo y muy motivado con el cambio a DDB. Como director creativo continúa Pepe Razuri que viene haciendo un trabajo buenísimo junto a todo su equipo. Marisa Cavero, que hasta ahora ha sido la directora de cuentas, pasará a manejar la central de medios que estamos armando conjuntamente con las otras agencias del grupo Omnicom y el espacio que ella deja lo mantenemos en suspenso ya que es un tema vital para nosotros y queremos darle toda la importancia del caso.

 

-¿Qué se siente volver a casa?

-Una alegría muy grande y un poco de nostalgia por los amigos y el pedazo de vida que dejo en Italia.

 

-Finalmente, ¿qué es lo que diferencia la publicidad latina de la europea?

-En Europa la grandeza se ha convertido en un “must” y al momento de crear se tiene en la mira las posibilidades productivas (por ejemplo, la montaña humana de Play Station). En Sudamérica debido a un tema económico, la apuesta va más por una grandeza conceptual. Esto me encanta, pero seria ideal contar también con los recursos necesarios para darle un mayor vuelo a las ideas.