General Motors está lanzando una catarata de comerciales en los Juegos Olímpicos

Chevrolet lanzó una andanada publicitaria para la cobertura de los Juegos Olímpicos de la cadena NBC. Se trata de diez flamantes comerciales, alejados por completo del eslogan Like a Rock, que, según los observadores, “ha pasado a la historia”.

En su lugar GM sostiene otro concepto: An American Revolution, que apareció por primera vez a finales de 2003. El operativo es parte de un gran esfuerzo del gigante automotriz para vender masivamente nuevos automóviles y camiones.

“Todavía tenemos derechos para usar Like a Rock, pero no planeamos hacerlo”, dijo a The Detroit News Kim Kosak, directora general de Chevrolet para el área de publicidad y promoción de ventas.

Wes Brown, analista de investigación de consumo de la firma Iceology, de Los Angeles, señaló que Like a Rock, que venía siendo utilizado desde 1991, “ya ha vivido más de lo suficiente y ha perdido efectividad”.

“No hay duda de que casi todos los usuarios de automóviles reconocerían de qué marca van a hablarle apenas empiezan a escuchar esa canción -agregó Brown-. Pero ese hecho no se traslada automáticamente a más ventas”.

 

La marca dominante

GM es el mayor anunciante de la cobertura de los Olímpicos por NBC, y Chevrolet, la marca dominante.

De los aproximadamente 400 comerciales que GM exhibirá en la cadena durante los Juegos, casi la mitad serán para Chevrolet, estimó Kosak. La marca también emitirá unos 170 comerciales en idioma español por la red Telemundo.

Los comerciales mostrarán los rediseñados Corvette, Malibu, Malibu Maxx, Silverado y también el nuevo Cobalt, un pequeño auto que acaba de presentar la fábrica. La agencia de publicidad Campbell-Ewald tuvo a su cargo la producción de todos los spots.

Kosak no reveló el monto de la inversión publicitaria de General Motors en los Juegos Olímpicos, pero estimó que será “diez veces más de lo que la compañía ubica normalmente en el horario central de TV durante un período de dos semanas”.

Agregó que el nuevo eslogan ha aumentado las ventas e impresionó muy bien a los usuarios, que en los estudios de mercado dijeron -en proporción de dos tercios- que recordaban los nuevos comerciales. La mitad de ellos, además, atribuyó la frase An American Revolution a la marca Chevrolet.