“Siempre he dicho que la publicidad es la prima rica de las artes, no un arte en sí mismo, y que muy pocas veces se rompe esta regla -comentó Gustavo Rodríguez-. Estoy sorprendido de que haya gente que piense esto de un trabajo mío”.

El Centro de Bellas Artes de Lima eligió una campaña realizada por Rodríguez –actual director creativo de Toronja- para la revista peruana Caretas, para que participe de la de la muestra organizada por Sur Casa de Estudios titulada “¿Dónde están nuestros héroes y heroínas?”. Sus trabajos estarán expuestos junto a obras de artistas plásticos nacionales como Juan Acevedo, Carmen del Padro, Jaime Domenack, Horaldo Higa, y Jorge Miyauqe, entre otros.

Rodríguez se mostró bastante sorprendido y nervioso ante la invitación ya que no cree que la publicidad puede generalmente ser considerada arte. “Sentí que iba ser el bicho raro de la exhibición. Cuando vi a la campaña exhibida junto a pinturas, esculturas e instalaciones plásticas me dije: aquí los artistas presentes la van a mirar por sobre el hombro -dijo Rodríguez-. Es bien sabido que quienes se llaman artistas suelen menospreciar el trabajo publicitario. Pero la acogida fue cálida quizá porque para ellos yo ya me había congraciado con el arte a través de mi trabajo literario”.

Esta participación de un publicista en un evento de arte agrega un elemento más a la típica discusión filosófica de si la publicidad puede ser considerada arte.

“En el arte, la persona cumple con los objetivos que le dictan las tripas. Los publicistas cumplimos mayoritariamente con objetivos ajenos a nosotros mismos”, respondió Rodríguez. “Siempre he considerado a la publicidad como la prima rica de las artes, porque se vale de la fotografía, la música, el cine, las artes plásticas, y les alquila los servicios para cumplir con sus objetivos de mercado. Pero es obvio que hay publicidad que cumple como excepción. Creo que a esta campaña en particular la consideraron más arte que publicidad porque denuncia más que cualquier campaña normal”.

 

Los héroes avergonzados

La campaña titulada “Héroes Avergonzados”,  fue creada en septiembre de 2000, días después de que un video difundido por los principales medios internacionales y nacionales mostrarán actos de corrupción del gobierno de Alberto Fujimori.

Los distintos avisos que conforman la campaña del director creativo de Toronja muestran a héroes míticos de Perú –como Olaya y Bolognesi- que murieron por su país en distintas guerras.

Cada uno aparece con los ojos tapados por una mano -que es de Fujimori- con cara de avergonzados, mientras el copy dice: “El no murió para ver este país” , abajo sigue: “Ahora, más que nunca, necesitamos tener buenos ejemplos” y cierra diciendo “El Perú es mucho más que unos cuantos inmorales”.

 

“En este caso Beto es mi héroe”

Rodríguez afirma que el éxito de la campaña es mérito del diseñador Alberto Bedoya y no suyo. “Curiosamente, la mano con la que los héroes se tapan los ojos es la mano de Fujimori. Beto (Bedoya) la extrajo de una fotografía y supo darle la textura de cada pintura. En este caso, él es mi héroe”, afirmó Rodríguez.

Gustavo Rodríguez es conocido por su trabajo publicitario en Toronja, pero además escribe obras literarias y ahora, es visto como un artista. Los últimos trabajos publicitarios que ha hecho son una campaña para Sedapal –empresa de agua de Lima- y la campaña realizada para la Copa América.

“El principal desafío de la publicidad hoy en día, no es ser creativo en los medios que existen, sino ser creativo inventando medios”, finalizó Rodríguez.