Publicidad > Global | LOS INGRESOS POR PUBLICIDAD, BOLETOS Y TRANSMISIONES, YA SUPERARÍAN LOS 4 MIL MILLONES DE DÓLARES
Redacción Adlatina |
Hasta el momento las cadenas de televisión, pagaron 1.500 millones de dólares por los derechos de transmisión de sólo 17 días de competencia. Las cadenas que más invirtieron son: la NBC (National Broadcasting Company), la EBU (European Broadcasting Company) y la OTI (Organización de Televisión Iberoamericana).
Nunca faltaron empresas que quisieran promover sus marcas en uno de los eventos más esperados y con mayor cantidad de espectadores del año: las Olimpíadas. Atenas 2004, no es ninguna excepción. Hasta el momento 11 empresas –entre ellas, Coca Cola, Kodak, Xerox, Visa- han invertido 603 millones de dólares para poder ser patrocinadores exclusivos.
Los otros dos puntos de ingresos de las Olimpíadas son los tickets de ingreso –hasta una semana atrás la facturación era de 160 millones de dólares-, y la venta de productos oficiales, que hasta el momento captó 530 millones de dólares.
Los patrocinadores o socios superiores
La historia de los patrocinios o socios superiores, como los llama el Comité Olímpico Internacional, comienza en Atenas 1896, donde Kodak se hizo presente –única empresa con tantos años como patrocinadora de las Olimpíadas-. Para Estocolmo 1912, ya 10 compañías privadas patrocinaron los Juegos.
Once son las empresas multinacionales que usarán a Atenas 2004 como plataforma para aumentar su presencia como marca y ser vistas por millones de personas en el mundo entero. Coca Cola, Atos Origin, John Hancock, Kodak, McDonald’s, Panasonic, Samsung, Sports Illustrated Swatch, Visa, International y Xerox. La suma de la inversión de todas ellas es de 603 millones de dólares.
Ellas son las encargadas de proporcionar ayuda financiera, productos, servicios, tecnología y personal para la realización del evento. Este año, la mayoría de las grandes marcas ha decidido alejarse de los temas olímpicos y utilizarán sus campañas globales durante la transmisión de los Juegos.
No todos los mercadólogos creen que este tipo de inversión sea efectiva. Algunos dicen que la suma de dinero es muy grande para los resultados que genera en el aumento de las ventas. Otros, sin embargo, recuerdan la importancia de crear marcas fuertes y reconocibles -y las Olimpíadas son la ocasión perfecta para esto-.
El merchandising olímpico, otro tipo de branding
Las empresas griegas se subieron al barco olímpico invirtiendo hasta el momento 273 millones de dólares. OTE, el Banco Alpha, Heineken, Delta y Olympic Airlines, ERT -televisora griega-, Hyundai, Adidas, Ticketmaster, Siemens y Shell, son algunas de las empresas que -junto a los juegos que comenzarán en 18 días- buscarán un lugar en el podio publicitario.
Las ventas de productos olímpicos –que el COI esperaba llegaran a los 76 millones de dólares- ya superó los 530 millones de dólares, gracias a las 20 licencias otorgadas para fabricar 1200 productos oficiales que se venderán en 5 negocios oficiales y en 7 mil puntos de venta autorizados.
Nadie duda de que los Juegos Olímpicos –más allá del deporte- son un negocio, y un negocio exitoso. Sus números han aumentado desde Atenas 1896 hasta hoy –Atenas 2004 ya ha superado las cifras de Sydney y de Atlanta-.
¿Y de dónde viene la mayor parte de sus ingresos? De las cadenas de televisión –socias del COI- que juntas pagaron 1.500 millones de dólares por sólo 17 días de transmisión.
La pulseada entre las cadenas por el tiempo de aire tuvo a la NBC como ganadora, quien logró la exclusividad para mostrar las Olimpíadas en todo EEUU y pagó 800 millones de dólares.
En segundo lugar quedó la EBU que pagó 400 millones de dólares por transmitir los juegos en el viejo continente; seguida por OTI con 17 millones de dólares.
También, existen cadenas nacionales como el caso de Australia y Japón, que han pagado derechos de transmisión.
Los juegos se verán en 200 países.
Atenas 2004 ya duplicó las ganancias en comparación con Sydney –por más de mil millones de dólares-. Entre los derechos de televisión, los patrocinios, la venta de productos y boletos, se estima que la olimpíadas superarán los 4 mil millones de dólares.
Para muchas empresas las Olimpíadas son precisamente un espectáculo de gran importancia porque les permite exhibirse en uno de los escaparates de mayor impacto a nivel mundial; además, el COI promete a sus patrocinadores el retorno de la inversión y el desarrollo de enlaces de negocios.