Publicidad > Iberoamérica | DIÁLOGO EXCLUSIVO CON LA DIRECTORA DE ESTRATEGIA Y MARKETING DE IKEA, EL ANUNCIANTE DEL AÑO EN EL SOL 2004
Redacción Adlatina |
Rodríguez-Sahagún: “Con *S,C,P,F... sientes que aprendes todo el día”
(San Sebastián, sábado 29, 7:30 pm – Por enviados especiales) – En El Sol, 19 Festival Publicitario Iberoamericano, la conclusión del festival implica también la hora de los premios especiales. Entre ellos se destaca especialmente el del Anunciante del Año, Ikea. Para hablar de ese galardón, adlatina.com dialogó brevemente con la directora de estrategia y marketing de la marca, Sofía Rodríguez-Sah
Rodríguez-Sahagún, aquí retratada en la muestra de Gráfica de El Sol 2004: *S,C,P,F... “se pone en tus zapatos casi más que alguna gente de tu propia compañía”. (Foto: adlatina.com)
Los premios especiales de El Sol 2004 han sido: • Premio Movierecord a la Creatividad en Cine, Delvico Red Cell por Freixenet • Premio Terra a la Mejor Publicidad Online en el Mix de Medios, Herraiz Soto & Co por BMW • Premio Novomedia a la Creatividad en Diarios, FCB Tapsa por Iberia • Gran Premio a la Publicidad Exterior (Premio JCDecaux), Publicis España por Telva • Premio Publiespaña a la Mejor Creatividad en Iniciativas Especiales, Mindshare España por Scottex • Premio COPE a la Mejor Utilización Creativa de la Radio, ONCE (Organización Nacional de Ciegos de España • Premio del jurado de la Prensa en la sección Cine y Televisión, “Crossroads”, de *S,C,P,F... para BMW • Productora del Año, Álamo Films • Agencia del Año, la brasileña Almap BBDO • Anunciante del Año, Ikea
La voz de Ikea “Que me pregunten por el trabajo de *S,C,P,F... es hacerme hablar de mi debilidad. Porque estoy en la segunda empresa desde la cual tengo relación con ellos como agencia: antes, yo trabajaba en ING Direct, en tiempos en que ese servicio bancario se lanzó en España, y la agencia era *S,C,P,F... Después yo me fui a los Estados Unidos por dos años y, cuando volví a España, en 1999, tuve el ofrecimiento para incorporarme a Ikea y me encontré, con gran gusto de mi parte, con que la agencia era nuevamente mi preferida. Desde entonces no he dejado de trabajar con ellos”. Rodríguez-Sahagún explica que el mecanismo de trabajo, en la comunicación global de Ikea, consiste en un acuerdo previo, en el orden mundial, entre los responsables de marketing de todas las regiones. Una vez diseñada la consiguiente estrategia, cada uno vuelve a su mercado a aplicar lo decidido con su agencia, que en general son agencias independientes, fuertemente creativas y con un carácter y un prestigio alcanzado a través de mucho tiempo de solidez en el equilibrio entre creatividad y estrategia. Tal es el caso de la agencia más famosa del año 2003, la estadounidense Crispin Porter + Bogusky, que con Ikea alcanzó grandes premios en varios festivales de primera línea mundial, incluido Cannes, y el de *S,C,P,F..., fundada ocho años atrás por cuatro ex compañeros de Delvico Bates y que hoy, tras la deserción de sólo uno de sus socios (Félix Fernández de Castro, quien se retiró a menos de un año de la fundación para iniciar su carrera de director de cine) continúa con los mismos apellidos detrás del mostrador: Toni Segarra, Luis Cuesta e Ignaci Puig. “Es que eso es lo que yo siempre destaco de la agencia –insiste Rodríguez-Sahagún–: tiene potencia creativa y potencia estratégica a la vez. Se ponen en tus zapatos casi más que alguna gente de tu propia compañía, y hasta me arriesgaría a decir que, a veces, más que tu propio jefe. Con ellos, tienes la sensación de que estás aprendiendo todo el día”.
