Publicidad > Estados Unidos | UNA SE ADJUDICA LA VICTORIA EL RATING TOTAL DE TELEVIDENTES Y LA OTRA POR LA SEGMENTACION DEMOGRÁFICA
Redacción Adlatina |
A dos días de cerrar los cómputos del rating televisivo norteamericano, las más altas autoridades de la NBC y la CBS proclamaron su victoria en la temporada 2003-2004 de TV.
Típico despliegue propagandístico de las redes mejor ubicadas, los máximos responsables de la NBC, Jeff Zucker, y de la CBS, Leslie Moonves, convocaron a sendas conferencias de prensa para exhibir los números más propicios para sus respectivas organizaciones y proclamar el triunfo sobre los adversarios.
La NBC esta mejor ubicada que todas en la codiciada franja de adultos de 18 a 49 años por cuarta temporada consecutiva, con 4,3 puntos de rating en ese segmento etéreo. A su vez, la CBS está concentrada en mostrar su liderazgo en la lista de los televidentes totales, con un promedio de 13,1 millones de personas, según Nielsen Media Research.
Zucker, presidente de la NBC Universal Television Group, se jactó de la “tremenda reacción” de su red, después de un azaroso comienzo en el otoño boreal. Durante la conferencia, hizo hincapié en que el segmento 18-49 figuraría a sólo dos puntos por debajo de la última temporada “si se quitaran de la lista las transmisiones deportivas”.
Incluyendo las transmisiones deportivas, NBC está un 4 por ciento por debajo con respecto a la temporada 2002-2003, en la que llegó a promediar 4,5 puntos en el segmento 18 a 49 años.
El Turnaround
Zucker dijo que el punto de arranque de la reacción -o turnaround- fueron varios acontecimientos de enero: el arribo de The Apprentice, el firme crecimiento de la serie de los lunes Las Vegas, el retorno exitoso de Crossing Jordan y la aparición de otra franquicia de reality, Average Joe.
“Tenemos una programación de gran potencia -se entusiasmó Zucker-. Salimos de esta temporada en óptimas condiciones, y con un impulso enorme para el verano y la nueva temporada”.
A su turno, Moonves, de la CBS, elogió el liderazgo de su cadena en el total de televidentes y sus logros en adultos de 18-49, en el que su red casi ha alcanzado al segundo de la tabla, la cadena Fox.
El margen de victoria de la CBS en el total de televidentes creció este año hasta convertirse en la mayor diferencia de cualquier red en 14 años.
Más de dos décadas
En la sección demográfica de 25 a 54 años, la CBS puede llegar a empatar el primer puesto con la NBC por primera vez desde la temporada 80-81.
“El más grande indicador de la fortaleza de la CBS es el crecimiento de la audiencia”, dijo Moonves. “En televidentes adultos 25-54 y 18-49 las otras tres redes están abajo. Esa es la estadística más importante de todas”.
Para Moonves, los puntos fuertes de su programación son tanto los espacios regulares como los recién llegados a su grilla, como Two and a Half Men y el drama dominical Cold Case.