Publicidad > Gran Bretaña | CONSUMER MAGAZINE AVERTISING AWARDS DE LA PPA; EN LA NOTA, EL LINK PARA VER UNA CAMPAÑA PREMIADA CREADA POR MEDIACOM
Redacción Adlatina |
Mediacom fue elegida la agencia de medios del año
La agencia inglesa ganó dos premios en la conferencia de la Asociación de Ediciones Periódicas (PPA, por sus iniciales en inglés) debido a la alta efectividad de sus campañas en el último año y su contribución a que la industria de revistas crezca en inversión publicitaria.
La campaña titulada “Operación Trident”, creada por la agencia del año Mediacom, fue premiada como mejor uso de revistas en una campaña multimediática. Este es un detalle de “Nail”, uno de sus posters.
Hace una semana, Mediacom ganó dos de los mayores galardones en los Consumer Magazine Advertising Awards que la PPA (Periodical Publishers Association) organiza cada año en Londres. Salió nombrada agencia del año por su continuo apoyo a la industria de las revistas, y en esa contienda se impuso sobre otros grandes del medio como Initiave Media, M2M y Zenith Optimedia. Los Consumer Magazine Advertising Awards premian las mejores publicidades en revistas de Inglaterra. Su objetivo es resaltar el buen uso del medio Revistas en las siguientes áreas: agencia de medios, publicidad del año en revistas, mejor uso de una revista en una campaña integral de distintos medios, pitch de ventas del año, idea del año (dueños de medios), la campaña del año en revistas y mejor uso de la revista como único medio de publicidad. Este es el tercer año en que se entregan estos premios, que son presentados cada año en la conferencia nacional de la PPA, que en el presente año tuvo lugar de 5 al 6 de mayo. “Los clientes de Mediacom que confían el poder potencial de las revistas para ayudar al crecimiento de sus negocios son: Burberry, quien ha incrementado un 69 por ciento el presupuesto destinado a revistas; Emirates Airlines, que lo ha hecho en un 170 por ciento; y Nokai, con un 113 por ciento”, concluyeron los jueces del certamen. La agencia de medios del año también ganó el premio al mejor uso de revistas en una campaña multimediática, por su trabajo Operación Trident para la Policía Metropolitana de Londres. “Al panel de jueces le gustó que Mediacom continúe pensando nuevas ideas para que sus clientes tengan las últimas innovaciones, como paneles de generación de ideas para los lanzamientos de nuevas revistas”, dijo uno de los jueces.
PPA La Periodical Publishers Association (PPA) es una organización creada por los editores de revistas de Inglaterra. Su rol es promover y proteger los intereses de la industria de las revistas en general y de los miembros de las compañías en particular. La asociación tiene como miembros a alrededor de 400 empresas, quienes en forma conjunta publican más de 2.260 revistas comerciales y de negocios.
Operación Trident La campaña ganadora de Mediacom fue realizada para la Metropolitan Police de Londres, titulada “Operation Trident”, y tenía como objetivo bajar el nivel de los crímenes relacionados con las drogas en ciertas comunidades negras de Londres. La campaña incluyó una canción –“The killing must stop”– del grupo de rap Nuh Fear Dem, que hablaba de los crímenes en la capital inglesa. Fue dirigida a cinco barrios en particular: Brent, Haringey, Lambeth, Newham y Southwark. La campaña multimediática consistió en: gigantografías, publicidades en distintos medios tradicionales de comunicación y posters en los baños de distintos boliches de Londres. Un estudio realizado por la Metropolitan Police mostró que una de cuatro personas entrevistadas reconoce el logo de Trident luego de la campaña, y entre la gente de color la cifra es de una cada tres. Más de la mitad de las personas consultadas recuerda algún elemento de la campaña. Desde su lanzamiento, la operación Trident ha arrestado a más de 200 personas. Y miles de municiones y más de 500 kilos de drogas fueron recuperadas.
Consumer Magazine Advertising Awards 2004 - Lista de ganadores Magazine campaign of the Year • Sunsil, de Initiative Media Sales Pitch of the Year • L’Oreal Professional, de Hello Consumer Magazine Advertiser of the Year • Rimmel London, de OMD UK Idea of the Year • The Dove Silk Purse, de Initiative Media Best use of Magazines in a Mixed Media Campaign • Metropolitan Police, de Mediacom Consumer Magazine Advertisment of the Year • Landrover “Maasai”, de Rainey Kelly Campbell Roalfe Y&R/ MindShare Media Agency of the Year • Mediacom
