Publicidad > EEUU Hispano | LA AGENCIA DE SANTA MÓNICA RECIBIÓ A SU NUEVO CLIENTE SIN CONCURSO DE POR MEDIO
Redacción Adlatina |
Anita Santiago Advertising obtuvo la cuenta hispana de Ikea
La agencia hispana de Santa Mónica (California), en la que Anita Santiago es presidenta y directora creativa ejecutiva, será la primera encargada de las comunicaciones hispanas de una marca que viene de experimentar un 2003 particularmente fuerte en lo creativo, ya que uno de sus spots, “Lamp” (creado por su agencia para el mercado general, Crispin Porter + Bogusky), obtuvo los Grandes Premios de
A los 49 años, Anita Santiago –foto–, hija de un estadounidense y una española, lleva más de quince años al frente de su propia agencia. Ahora se encargará de la comunicación de Ikea para el mercado hispano.
La noticia, publicada hace apenas días por los medios locales especializados en publicidad pero que aún no trascendió a los de carácter hispano, es la consecuencia de un rumor que había comenzado a circular en febrero pasado: se decía que Ikea estaba buscando su primera agencia hispana, pero pocos sabían bien si se trataría de un concurso o cómo sería la selección. De hecho, en aquel momento adlatina.com se comunicó con varios referentes del mercado hispano de los Estados Unidos y las respuestas que obtuvo no permitieron avanzar demasiado en las investigaciones. Las razones eran simples: de los compradores-debutantes de Ikea (aquellos que compran por primera vez en una de las tiendas de la cadena), nada menos que 13 por ciento es hispano. Ya no había argumentos que permitieran seguir ignorando publicitariamente a ese target. Finalmente, hace unos días, un mes después de que se supiera que la empresa ya había designado a su primera agencia canadiense (una búsqueda que había comenzado también en febrero y que derivó en la designación de Zig, de Toronto), se supo que la agencia ganadora, sin concurso de por medio, había sido Anita Santiago Advertising. Consultada por adlatina.com sobre la adjudicación, una vocera de la agencia explicó que no tienen”la libertad para ahondar en ningún detalle en este momento”, de modo que resultó imposible averiguar qué presupuesto publicitario destinará Ikea a la comunicación para hispanos.
Ikea Fue fundada en Suecia en el año 1943 por Ingvar Kamprad. El nombre Ikea lo formó con las iniciales de su nombre (I.K.) más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, la granja y el pueblo en los que se crió. En sus orígenes, Ikea vendía bolígrafos, billeteras, marcos, corremesas, relojes, joyería y medias de nylon. Actualmente, ofrece una amplia gama de productos para la decoración del hogar. El Grupo Ikea posee 155 tiendas en 29 países (al 31 de agosto de 2002) y tiene un total de 70.000 empleados en todo el mundo. Durante el último ejercicio, 286 millones de personas visitaron las tiendas del grupo en todo el mundo. Entre el 1° de septiembre de 2001 y el 31 de agosto de 2002, Ikea facturó 11 mil millones de euros. Su facturación por región, entretanto, fue la siguiente: Asia, 3 por ciento; Norteamérica, 17 por ciento; y Europa, 80 por ciento. Los cinco países con mayor volumen de ventas del grupo son Alemania (20 por ciento), Inglaterra (13 por ciento), Estados Unidos (12 por ciento), Francia (9 por ciento) y Suecia (8 por ciento), mientras que los cinco con mayor volumen de compras son China (15 por ciento), Suecia (12 por ciento), Polonia (10 por ciento), Alemania (6 por ciento) e Italia (6 por ciento). La marca viene apareciendo, desde hace varios años, entre las cincuenta más importantes del mundo en el ranking anual de Interbrand: en 2001 fue 46ª; en 2002, 44ª; y en 2003, 43ª, con un valor estimado en 6.920 millones de dólares.
