Publicidad > Argentina | SE EMITIÓ SÓLO ANOCHE, DURANTE “FÚTBOL DE PRIMERA”, DE CANAL 13; HOY ES EL LANZAMIENTO OFICIAL; EN LA NOTA, EL LINK PARA VERLO
Redacción Adlatina |
Un spot de DDB lanza la marca Schick en la Argentina
El comercial, que contó con una producción importante, dura 45 segundos y se titula “Persecución”, plantea un universo muy diferente al habitual para la categoría: el protagonista, que no responde al fisic du rol esperable, llega al extremo de disfrazarse de mujer y afeitarse las piernas. “Con una estrategia rupturista para el sector, Schick apunta a posicionarse como una opción completamente dist
El curioso personaje, antes de comenzar su serie de transformaciones, en el momento en que por primera vez se encuentra acosado por sus perseguidores.
Schick, una marca de Energizer que está presente en los cinco continentes y ha llegado a ser la segunda del mundo en el sector de afeitado, hasta el momento no se vendía en la Argentina. La ausencia llega a su fin, y el modo que la marca encontró de anunciarlo es el spot “Persecución”, que anoche se estrenó en la televisión de aire de la Argentina y hoy comenzará a ser pautado masivamente en ese medio y en el cable. “Schick desembarca en el país con una amplia gama de productos de alta calidad y diseños alternativos –explica el director de marketing Rafael Zaccai–. Con una estrategia rupturista para el sector de afeitadoras, Schick apunta a posicionarse como una opción completamente distinta en el mercado”. El director de la cuenta, Diego Blanco, por su parte, se entusiasma y detalla que “el proceso fue maravilloso. Desde noviembre del año pasado trabajamos codo a codo con el cliente desde la elaboración misma del brief. El entendimiento y la confianza fueron mutuos y son la clave del resultado final”. “Schick entiende perfectamente a los consumidores –puntualizan los directores creativos, Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez–. Sabe perfectamente qué representa una afeitada para un hombre. Por eso es una marca que le trae libertad al hombre. No le dice cómo tiene que lucir y cuestiona los paradigmas de la categoría. Afeitate como quieras, cuando quieras y donde quieras. Buscá el look que mas te guste, no el que exigen los demás. Este comercial es el reflejo fiel de cómo es la marca. Rupturista, divertida, vanguardista, moderna”. La última voz es la de Lucas Panizza y Mariano Jeger, creativos de la pieza: “Todas las etapas fueron muy desafiantes. Cuando un cliente asume riesgosy confía, la responsabilidad es enorme. Desde la idea hasta el online, los tiempos fueron muy generosos. Por eso pudimos cuidar la película en todos sus detalles. Pudimos hacer un buen casting, buscar una buena banda y trabajar muy cerca de Diego Kaplan, el director”.
Ficha técnica Anunciante: Energizer Producto: Schick Título: “Persecución” (el link, al pie, bajo el subtítulo “Campañas relacionadas”) Tipo: Fílmico Duración: 45” Agencia: DDB Directores generales creativos: Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez Director de arte: Mariano Jeger Redactor: Lucas Panizza Director de cuenta: Diego Blanco Ejecutivo de cuenta: Javier Piola Director de producción audiovisual por la agencia: Claudio Migliardo Asistente de producción audiovisual por la agencia: Brenda Morrison Fell Productora: Wasabi Films Director: Diego Kaplan Productor general: Hernán Zayas Productor financiero: Fernando Weinschelbaum Director de producción: Martín Saralegui Jefa de producción: Claudia Ferrero Asistente de dirección: Juan Pablo Laplace Director de fotografía: Paula Grandío Director de arte: Jorge Sarudiansky Editora: Rosario Suárez Postproducción: Metrovisión Transfer: Metrovisión Sonido: La Casa Post Sound Banda/ Música: Swing Música Responsables por el anunciante: Rafael Zaccai (director de marketing) y Debora Tahkahashi (gerenta de marca) País: Argentina Fecha: abril 2004
