Publicidad > Global | ENTREVISTA AL FLAMANTE DIRECTOR CREATIVO DE LEO BURNETT EUROPA, MEDIO ORIENTE Y ÁFRICA
Redacción Adlatina |
Basil Mina: “Mi objetivo es muy simple, quiero elevar otra vez el perfil creativo de la agencia”
Mina planea hacer de la agencia nuevamente un icono de la creatividad mundial. Su rol: mantener la familia Leo Burnett unida.
Mina: “Hace unos años, éramos la agencia global más premiada del mundo. Nuestro objetivo es volver a capturar ese título en el futuro próximo”. (Foto: gentileza del entrevistado)
Destino final: director creativo regional de Europa, Medio Oriente y Sudáfrica. Inicios: Johannesburgo. Y la lista continúa: Chicago, Hong Kong, Toronto, Johannesburgo de nuevo, República Checa, Rusia, Polonia, Hungría, Rumania, los Balcanes, Eslovaquia y Ucrania. Mina ha viajado por todo el mundo en sus 21 años de carrera publicitaria, y con su nuevo cargo pareciera que esto no va a cambiar pronto. –¿Podría resumir su carrera publicitaria en un par de palabras? –¿Mi carrera? Me dedico a esto desde hace más años de los que me gustaría recordar. Empecé trabajando para Hunt Lascaris TBWA en Johannesburgo en 1983. En 1986 di mis primeros pasos en Leo Burnett, en Toronto, Canadá. Después me fui ocho años a Leo Burnett Chicago. De ahí, pasé a Leo Burnett Johannesburgo por tres años. Y en 2001 me llamaron de Leo Burnett Praga para que me hiciera cargo del producto creativo de Europa Central y Oriental. He ganado varios premios y reconocimientos en este largo trayecto.
Su portfolio incluye trabajos para algunas de las marcas más importantes del mundo como: Philip Morris, Coca-Cola, Coca-Cola Light, Levi-Strauss, P&G, McDonald’s, Eurotel, Amnesty International, South African Breweries, GECapital Bank, Fiat, Harley Davidson Prague, ZooMuseum of Communism, Museum of Medieval Torture, Ananzi.comMTN (red de telefonía celular), Reebok, Fruit of the Loom y Kellogg’s Raisin Bran. –¿Por qué cree que Leo Burnett lo eligió para esta gran responsabilidad? –Supongo que por los excelentes resultados que tuvimos en Europa Central y Oriental.
En 2003, al igual que el año anterior, Leo Burnett Praga (con Mina como su DC) logró el mejor puesto en el Gunn Report de toda la compañía. En 2002 se había ubicado en el puesto 18°; el año pasado, en el 35°. Además, durante dos años consecutivos (2002-2003) en el Golden Drum Festival (de Europa del Este), Leo Burnett Praga obtuvo el Golden Rose y fue nombrada la agencia del año, entre otros logros y premios obtenidos.
–¿Cuáles son sus planes como nuevo DC regional? –Como DC regional mi objetivo es muy simple: quiero elevar nuevamente el perfil creativo de Leo Burnett en Europa, Medio Oriente y África. Hace unos años, éramos la agencia global más premiada del mundo. Nuestro objetivo es volver a capturar ese título en el futuro próximo.
–¿Cómo afectará su vida diaria este nuevo desafío profesional? Y cual será su relación con Miguel Ángel Furones, el director creativo mundial desde enero de 2003? –Mi vida cotidiana no va a cambiar mucho, ya que yo viajo muy seguido, y me encanta hacerlo. Europa es increíble, así que para mí es un privilegio poder explorarla con detenimiento. Una de las cosas que diferencian a Leo Burnett de las otras agencias internacionales es nuestro fuerte sentimiento de familia. Mi rol en la agencia consiste principalmente en facilitar esta interacción. Y este es un trabajo que me agrada. Quiero trabajar muy cerca de Miguel Ángel, esta no es una oportunidad que alguien rechazaría. Pero nuestras agendas están completas actualmente. Nos vemos cada tres meses en el Product Global Committee, pero espero encontrarme con él en Madrid más seguido. Con el arribo de Basil Mina como flamante director creativo regional para Europa, Medio Oriente y África, el cuadro creativo regional de Leo Burnett queda completo de esta manera: Asia/ Pacífico: Linda Locke (directora creativa regional) Europa/ Medio Oriente/ África: Basil Mina (DC regional) Latinoamérica: Raúl Lopez Rossi (DC regional) América del Norte: Mark Tutssel (DC regional) Y Miguel Ángel Furones como director creativo global.
