Publicidad > Estados Unidos | LA EMPRESA DE OMNICOM MANEJARÁ LA IMAGEN GLOBAL DE LA CAPITAL BURSÁTIL DEL MUNDO
Redacción Adlatina |
La consultora Wolff Olins ganó la cuenta de la ciudad de Nueva York
Desde hace años, todos los turistas que visitan La Gran Manzana vuelven a sus hogares repletos de merchandising que traen la leyenda “I love New York”. Ahora, la ciudad de Nueva York decidió que ya era hora de trabajar la imagen de la ciudad para aumentar el número de visitantes que llegan todos los años. Cifra que decreció bastante después del atentado terrorista del 11 de septiembre de 2002.
Aunque recién empieza la etapa de investigación de mercado y desarrollo de estrategias, se cree que el plan de desarrollo de identidad corporativa de NY estará listo para el mes de junio.
Después de un concurso promovido por las autoridades de la ciudad, en el que participaron seis agencias especializadas en el desarrollo de identidad corporativa –incluyendo a las prestigiosas Interbrand y Landor– la agencia Wolff Ollins (especialista en branding perteneciente al grupo Omincom) fue designada la responsable de aggiornar y desarrollar la identidad de marca de la ciudad, en sus aspectos turísticos y comerciales. Como parte de la campaña, la estrategia incluye no sólo la promoción de la ciudad, sino también la comunicación de los mensajes de las instituciones públicas, el desarrollo de una línea nueva de merchandising y una nueva página de internet con información turística. En exclusiva para adlatina.com, Gayle Taryn, encargado de relaciones públicas de la firma, señaló que “el programa que se está desarrollando no es una campaña publicitaria”. Además, Taryn informó el nombre de los ejecutivos involucrados en la iniciativa. Ellos son Brian Boylan, ceo y project leader, basado en los cuarteles generales de la empresa, en Londres. Y Joseph Perello –chief marketing officer– y Jeff Sofka –deputy chief marketing– desde la ciudad de Nueva York.
Acerca de Wolff Olins Se trata de una consultora que ofrece una diversidad de servicios ligados al marketing y comunicación. Fundada en 1965, posee oficinas en Londres, Lisboa, Barcelona, Nueva York, San Francisco y Tokio. Entre sus clientes figuran el Comité Olímpico de Atenas 2004, Boëhringer Ingelheim, British Council, Credit Suisse, Fine Arts Museums of San Francisco (FAMSF), GM Europa, Saab, GM Estados Unidos (Cadillac), Metro de Lisboa, Portugal Telecom, Portugal Tourist Board, Renault, Repsol y UNICEF, entre otros.
