Publicidad > Global | ES RÉCORD, EL DIARIO DEPORTIVO DEL GRUPO EDITORIAL NOTMUSA; FUE PREMIADO POR LA SOCIETY FOR NEWS DESIGN
Redacción Adlatina |
Un diario mexicano, designado uno de los cinco mejor diseñados del mundo
El concurso anual de diseño que organiza Society for News Design (Sociedad para el Diseño de Noticias) tuvo este año en su top five a un diario latino, Récord, que compartió el galardón con un periódico escocés, uno inglés, uno polaco y un sueco. Récord es del Distrito Federal y tiene una tirada de entre 25.000 y 75.000 ejemplares diarios.
Una portada reciente de Récord, junto al logotipo de la Society for News Design que lo premió.
Todo empezó cuando la Editorial Notmusa –dedicada hasta ese momento a la farándula y al espectáculo– detectó un nuevo nicho de mercado: el de los diarios deportivos. Fue entonces cuando se lanzó a este nuevo emprendimiento editorial en un país como México donde apenas 40 de cada mil personas lee el diario. Pero a pesar de que México es un país con poca cantidad de lectores –la suma de todos los diarios no alcanza al millón de ejemplares–, estudios de mercado realizados por la empresa indicaban que existirían un millón cincuenta y ocho mil consumidores habituales de información deportiva, un grupo constituido en un 60 por ciento por hombres de entre 25 y 34 años. Así, el nuevo diario se dispuso a conquistar un espacio en un mercado que ya había sido seducido antes por otros diarios deportivos, tales como los tradicionales Esto y Ovaciones. “Al mercado hay que tomarlo y apoderarse de él”, expresó Alejandro Gómez, director editorial de Récord y egresado de las filas del Reforma. Claro que antes de entrar en el negocio, el ejecutivo se había ocupado de averiguar que la concentración de ventas de diarios deportivos ocurre los lunes, con el 51,9 por ciento de toda la semana. Ahora, Récord acaba de ser premiado como uno de los diarios mejor diseñados del mundo, junto a The Herald de Glasgow, Escocia (un diario que tiene una circulación de entre 75.000 y 175.000 ejemplares); The Independent on Sunday de Londres, Inglaterra (cuya circulación supera los 175. 000 ejemplares); Puls Biznesu, de Varsovia, Polonia (de menos de 25.000 ejemplares); y el Upsala Nya Tidning, de Upsala, Suecia (cuya circulación oscila entre los 75.000 y los 175. 000 ejemplares).
Society for News Design El concurso, en el que participaron 384 diarios de 37 países y que suele llamarse “Lo mejor del diseño gráfico en diarios”, cumple este año su vigésimo quinto aniversario, edición en la que se batió el récord de inscripciones de piezas: 13.618. A lo largo de 20 categorías, fueron entregadas 12 medallas de oro, 63 de plata y 6 reconocimientos especiales para los jurados. También recibieron menciones especiales diarios de la Argentina, Australia, Brasil, China, Dinamarca, El Salvador, Escocia, Estonia, Finlandia, Francia, Guatemala, Holanda, Honduras, Hong Kong, Inglaterra, Japón, Noruega, Perú, Polonia, Portugal, República Dominicana, Rusia, Singapur, Suiza, Taiwan y Turquía. El jurado especializado estuvo compuesto por: • Deborah Goeken, editora de Rocky Mountain News, Colorado, Estados Unidos; • Anna Östlund, project manager de Confetti Magazine, Borlänge, Suecia; • David Pratt, director de diseño editorial de The Globe and Mail, Toronto, Canadá; • Carlos Soria, socio director de Innovation International Media Consulting Group, Pamplona, España; y • Déborah Withey, consultora de diseño del Knight Ridder Newspapers, Michigan, Estados Unidos. La Society for News Design fue fundada en 1979. Es una organización cuyo objetivo es mejorar el diseño gráfico en los medios. Posee 2.700 miembros y tiene presencia en 53 países.
