Publicidad > Gran Bretaña | DURAN 30 SEGUNDOS, APARECEN AL AZAR CUANDO SE ESTA NAVEGANDO Y ESTÁN EN LA ÚLTIMA FASE DE PRUEBA
Redacción Adlatina |
Si todas las pruebas que se están realizando en Londres llegan a buen puerto, los usuarios de Internet tendrán que acostumbrarse de ahora en más a ver comerciales de TV en sus pantallas de computadora, mientras esperan que aparezca un sitio que acaban de llamar.
El nuevo comercial de Web se está testeando en 15 puntos de la Web y todo se puede definir en cinco semanas. Es el resultado de un trabajo conjunto entre Unicast, empresa de desarrollos publicitarios online, y Microsoft.
Pero aunque los usuarios los encuentren muy irritativos y molestos, sus productores dicen que ellos pueden terminar reduciendo el número total de anuncios en Internet, a largo plazo.
Difíciles de ignorar
Con la creciente comercialización de la Web se ha producido una explosión publicitaria en el medio. A esta altura, mucha gente ha optado por filtrar los avisos pop-ups con ofertas de ventas mientras busca una información que necesita. Herramientas especiales de software se distribuyen en forma gratuita para “limpiar” la pantalla evitando esas irrupciones.
Pero los nuevos avisos de 30 segundos, al estilo televisivo, que aparecerán al azar cada vez que se clickee en ciertos sitios de la red, serán más difíciles de ignorar que los pop-ups.
El Video Comercial de Unicast es un formato que cubre toda la pantalla y que corre a dos megabytes, con 30 segundos de duración y alta calidad de resolución, al margen de la velocidad que el usuario tenga en la conexión.
El formato del comercial se basa en el Windows Media 9 y utiliza una tecnología exclusiva de Unicast. Según esta última empresa, el comercial de Web es “un gigantesco salto adelante” en la industria de la publicidad online.
Honda es una de las empresas anunciantes que está probando el nuevo formato.
¿Menos pero más extensos?
“La cantidad de publicidad en la Web depende del costo de cada aviso”, dijo recientemente Allie Savarino, vicepresidenta de marketing global de Unicast. “Si ese precio es bajo, como el de los pop ups, serán más los avisos que un sitio deberá vender para obtener utilidades”.
En cambio, agregó la ejecutiva, si se pueden ofrecer formatos atractivos, como los comerciales de TV, seguramente bajará la cantidad de avisos necesarios para la supervivencia de un website.
Los usuarios que están participando de las pruebas sienten que los comerciales los distraen en su mecanica de navegación. “Pero es algo a lo que se tendrán que acostumbrar”, responden en Unicast.
“Así como los televidentes se habituaron a los comerciales y las tandas, los que navegan por la Web tomarán esto como algo normal a medida que pase el tiempo”, arriesga Savarino.
El analista tecnológico Bill Thompson no es tan optimista: “Creo que estos spots van a resultar muy intrusivos”, aseguró en el programa Go Digital, que emite la BBC. “Van a reemplazar a algo que es irritante para la gente, con otra cosa que es todavía más irritativo”.
“La fluidez entre pagina y pagina, en el momento de navegar, es particularmente importante. Que eso se interrumpa, aunque sea por un aviso que uno puede cerrar, va a ser contraproducente”, concluyó.