Publicidad > Costa Rica | SEGÚN UNA ENCUESTA REALIZADA POR UNA REVISTA Y UNA CONSULTORA LOCALES
Redacción Adlatina |
Garnier BBDO es la agencia preferida de los anunciantes
La revista costarricense de negocios Pauta –publicación oficial del Instituto Nacional de la Publicidad– y la consultora local API Investigación de Mercados efectuaron un sondeo telefónico entre los cincuenta mayores anunciantes del país y determinaron que la agencia publicitaria favorita de ese sector es una de las más antiguas del país: Garnier BBDO, fundada por Alberto H. Garnier en 1921.
Arriba, el fundador, Alberto H. Garnier, muerto el 14 de octubre de 1981, a los 85 años de edad; abajo, el actual gerente general, Rodrigo Garnier Castro.
El estudio que concluyó que Garnier BBDO es la agencia preferida de los anunciantes costarricenses fue hecho, según explicaron sus responsables, “con el objetivo de conocer los gustos y preferencias de los anunciantes al escoger las agencias de publicidad”. El trabajo, detallan, se basó en temas y cuestionamientos tales como: • De todas las agencias que conoce, ¿cuál es su favorita? • Agencias con las que trabaja y razones de la selección. • Elementos que generarían cambios. • Promedio de gasto en la publicidad. • Medio de comunicación que utiliza con mayor frecuencia. A partir de lo mencionado por los anunciantes y compilado por Pauta y API, se extrae que entre los aspectos de la agencia de Omnicom que más destacan los anunciantes se encuentran su prestigio, su servicio, su atención al cliente y por su creatividad
Ochenta años de liderazgo Fundada en 1921 por un integrante de la misma familia que hoy la dirige, Garnier BBDO se encuentra –según la última información disponible, de 2002– al frente del ranking de facturación del país, con algo más de 18 millones de dólares (por delante de McCann-Erickson, que con algo más de 11 millones se ubica en segundo lugar). Actualmente, su gerente general es Rodrigo Garnier Castro, quien trabaja acompañado por Norman Chacón Soto (vicepresidente y director de planning), Randall Moreira (director general de marcas), Adriana Chacón (directora de marcas), Mauricio Garnier (director creativo general), Clara Della Togna (directora de Arte BBDO Studio), Carlos Obando, Federico Cruz, Giselle Camacho, Juan Carlos Porras y Rodrigo Lobo (directores creativos), Janine Garnier (directora de recursos humanos) y Carmen Avilés (directora de BBDO Trade). Su lista de clientes incluye marcas como Amanco, Bacardi, Baileys, Bancrédito, Bayer, Cemaco, Confort Suizo, Dos Pinos, FedEx, Florida Bebidas, Forum Parque Empresarial, Gatorade, Grupo Constenla, H. B. Fuller, Holtermann & Compañía, Hyundai, Kodak, Nueva Torre Forum, Instituto Costarricense de Turismo, Instituto Nacional de Seguros, Johnnie Walker, Kenneth Cole, Kentucky Fried Chicken, L&S, LG, Librería Internacional, LibroMax, Mars, Parque de Diversiones, Pedigree, Pepsi, Perimercados, Al Día, Pizza Hut, Quizno’s Subs, Racsa, RadioShack, Repretel, Smirnoff, Tabacalera Costarricense SA & Mendiola & Cía SA, Universidad Latina de Costa Rica y Whiskas.
