Publicidad > EEUU Hispano | LA EMPRESA, CON MÁS DE 600 TIENDAS EN TODO EL PAÍS, HABÍA LLAMADO A CONCURSO POR UNA CUENTA DE 15 MILLONES DE DÓLARES
Redacción Adlatina |
Circuit City eligió su primera agencia hispana: Bromley
La cadena minorista de tiendas Circuit City –una empresa fundada en 1949 y basada en Richmond, Virginia– decidió, luego de analizar las propuestas de las agencias The Vidal Partnership (independiente) y Wing Latino (perteneciente a Grey), que su primera agencia hispana será Bromley Communications (del grupo francés Publicis). La información fue publicada ayer por el portal local Adweek.
Circuit City fue fundada en 1949 con el nombre de Ward’s. Hoy posee 623 locales en 45 estados, figura en el ranking Fortune 500 y tiene una fuerza de ventas formada por unos 40.000 empleados.
Luego de comunicarse durante más de medio siglo únicamente a través del mercado general (su agencia en ese sentido es FCB, de Interpublic), Circuit City decidió que no podía seguir dejando de lado a los consumidores que en los últimos tiempos se transformaron en la primera minoría del país: los hispanos. Así, a través de una selección cuya auditoría estuvo a cargo de Hasan Ramusevic (de Hasan + Co. en Raleigh, Carolina del Norte), llegó a la conclusión de que la agencia que le convenía era la que lidera Ernest Bromley, basada en San Antonio y de la que lo último que se supo, alrededor de un mes atrás, fue que estaba en conversaciones con Fausto Sánchez y Aída Levitán para analizar la posibilidad de fusionarse con Publicis Sánchez & Levitán, la otra agencia del grupo francés, basada en Miami. Sucede que Bromley pertenecía al grupo BCom3, pero cuando Publicis lo adquirió, la multinacional francesa pasó a tener una agencia más en el panorama hispano de los Estados Unidos. Una combinación cuya fortuna final aún no ha sido definida. De todos modos, por el momento, está claro que Bromley Communications sigue funcionando a pleno, y prueba de ello es, precisamente, la obtención de la cuenta de Circuit City, una empresa que, según información de la consultora TNS Media Intelligence/CMR, invirtió en publicidad –general, claro– cerca de 250 millones de dólares en 2002 y 110 millones durante los tres primeros trimestres de 2003. Fundada en 1949 por Samuel Wurtzel con el nombre de Ward’s, fue la primera tienda de venta de televisores en todo el estado de Virginia. Poco más de medio siglo después, la empresa posee 623 locales en 45 estados, figura en el ranking Fortune 500 y tiene una fuerza de ventas formada por unos 40.000 empleados.
