Publicidad > Europa | UN ESTUDIO DE MERCADO DETERMINÓ QUÉ RELACIÓN HAY ENTRE LOS CONSUMIDORES Y LA PUBLICIDAD EN 21 PAÍSES EUROPEOS
Redacción Adlatina |
Para nueve de cada diez españoles, hay demasiada publicidad en los medios
Una investigación realizada por la consultora alemana GfK, de Nuremberg, investigó tres aspectos fundamentales de la relación entre el público europeo y la publicidad: cuántos la consideran excesiva, para cuántos los anuncios resultan divertidos y qué porcentaje opina que la publicidad informa. Además del español, un caso destacable resultó el inglés, que quedó último en el primer ranking (son los
Fundada 70 años atrás, la consultora GfK es la número uno de Alemania y la número cinco del mundo por tamaño. Tiene cinco mil empleados en 120 oficinas de más de cincuenta países.
“Demasiada y muy aburrida” parece ser lo que piensa la mayoría de los consumidores europeos sobre la publicidad. Eso, al menos, es lo que se concluye al leer el último informe sobre el tema emitido por la consultora alemana GfK. Los tres focos a los que se dedicó al estudio, expresado exclusivamente en porcentajes, fueron –como quedó dicho– cuántos la consideran excesiva, para cuántos los anuncios resultan divertidos y qué porcentaje opina que la publicidad informa. Pero, además, la investigación abarcó algunos puntos que no aparecieron reseñados en forma de ranking. En uno de ellos, el grado de influencia que tiene la aparición de celebridades en los anuncios, parecen ser los portugueses los que más trascendencia le otorgan al asunto, con más de 80 por ciento de respuestas afirmativas. En otro, referido a cuánta gente cree que la publicidad realmente funciona, Suecia lidera la tabla con 91 por ciento seguido de Grecia con 89 y España con 87. En un tercero, relacionado con la eterna duda de si los anuncios llevan a la gente a comprar cosas que en realidad no necesita, los checos resultaron los más escépticos, con 42 por ciento, seguidos de cerca por los italianos y los rusos, con 50 por ciento ambos.
Ranking 1 – Hay demasiados anuncios 1) España: 91,7 por ciento 2) Rusia: 85,2 por ciento 3) Italia: 84,7 por ciento 4) Grecia: 82,5 por ciento 5) Polonia: 80,9 por ciento 6) Francia: 79,6 por ciento 7) Alemania: 78,2 por ciento 8) Suecia: 74,4 por ciento 9) Bélgica: 74,2 por ciento 10) Dinamarca: 73,8 por ciento 11) República Checa: 72 por ciento 12) Suiza: 68 por ciento 13) Portugal: 66,4 por ciento 14) Eslovaquia: 65,4 por ciento 15) Austria: 61,8 por ciento 16) Rumania: 61,5 por ciento 17) Croacia: 61,3 por ciento 18) Bulgaria: 60,2 por ciento 19) Finlandia: 58,6 por ciento 20) Eslovenia: 57,2 por ciento 21) Inglaterra: 54,1 por ciento
Ranking 2 - Los anuncios entretienen 1) Inglaterra: 72,7 por ciento 2) Eslovenia: 70,9 por ciento 3) Portugal: 70 por ciento 4) Polonia: 67 por ciento 5) Rumania: 62,9 por ciento 6) Grecia: 62,1 por ciento 7) Bulgaria: 61,9 por ciento 8) Austria: 58,6 por ciento 9) Francia: 57,8 por ciento 10) Finlandia: 57,8 por ciento 11) Croacia: 56,7 por ciento 12) Suiza: 55,7 por ciento 13) Bélgica: 54,9 por ciento 14) Suecia: 52,7 por ciento 15) Dinamarca: 51,7 por ciento 16) España: 46,2 por ciento 17) Rusia: 35,7 por ciento 18) Eslovaquia: 31,6 por ciento 19) Alemania: 30,5 por ciento 20) Italia: 28,8 por ciento 21) República Checa: 23,5 por ciento
Ranking 3 – Los anuncios informan 1) Alemania: 88,1 por ciento 2) Italia: 86,5 por ciento 3) Francia: 81,2 por ciento 4) Dinamarca: 81,1 por ciento 5) España: 81,1 por ciento 6) Finlandia: 79,2 por ciento 7) Bélgica: 76,8 por ciento 8) Eslovaquia: 76,1 por ciento 9) Rusia: 75,6 por ciento 10) República Checa: 74,1 por ciento 11) Rumania: 72,4 por ciento 12) Austria: 69,6 por ciento 13) Suiza: 69,1 por ciento 14) Polonia: 66,7 por ciento 15) Eslovenia: 61 por ciento 16) Grecia: 59,4 por ciento 17) Bulgaria: 53,6 por ciento 18) Inglaterra: 50,7 por ciento 19) Croacia: 45,8 por ciento 20) Suecia: 45,1 por ciento 21) Portugal: 33,5 por ciento La encuesta La investigación incluyó 21.178 entrevistas –telefónicas o personales–, llevadas a cabo por las sucursales de GfK en Alemania, Austria, Bélgica, Bulgaria, Croacia, Dinamarca, Eslovaquia, Eslovenia, España, Finlandia, Francia, Grecia, Inglaterra, Italia, Polonia, Portugal, República Checa, Rumania, Rusia, Suecia y Suiza.
