Publicidad > España | BELOW THE LINE: DIÁLOGO CON EL CEO DE FAST TRACK, AGENCIA DE MARKETING DEPORTIVO QUE INAUGURÓ OFICINA EN MADRID
Redacción Adlatina |
Díaz: “El patrocinio ha sido el canal de marketing que más ha crecido”
Fast Track, que comenzó a operar en el mercado español este año, es filial de Fast Track UK, agencia londinense dedicada al marketing deportivo integral –uno de sus máximos responsables es el famoso mediofondista Sebastian Coe–. La agencia española, pese a su reciente implantación en el país, ya cuenta con clientes como Mercedes-Benz, Loewe, la Real Federación Española de Atletismo y la regata Tim
Para el ceo Ignacio Díaz, la agencia conjuga la “comunicación con el deporte”. (Foto: gentileza de la agencia)
Fast Track se destaca como la agencia de los premios mundiales del deporte “Laureus World Sport Awards” que este año tuvieron, entre otros, a Ronaldo, Lance Amstrong o la selección brasileña de fútbol entre los ganadores. Los máximos responsables de la agencia con sede en España son Ignacio Díaz (ceo), Dolores Martelli (directora de implantación de eventos), Julián Álvarez (director general), Pilar Sayáns (consultora), Santiago Peydro (consultor) y Mónica Villarroel (administradora). A continuación, Ignacio Díaz explica cuáles serán los primeros pasos que dará la agencia madrileña:
–¿Cuáles son los objetivos de la agencia en el mercado español? –Liderar el sector de la consultoría deportiva ofreciendo un portfolio de servicios “end-to-end”, que incluyen desde la conceptualización hasta la implantación y evaluación de las inversiones en el ámbito deportivo.
–¿Cuáles son los principales negocios de Fast Track en Inglaterra y España? ¿Tienen sedes en otros países? –Entre los clientes de Fast Track España se encuentran: Mercedes Benz España, Laureus World Sports Awards, Real Federación Española de Atletismo, Loewe, Europrix Timberland. Entre los clientes de Fast Track UK: Volvo, Barclays, 2006 Melbourne Commonwealth Games, UK Athletics (Federación Británica de Atletismo) Clipper, Europrix, Timberland. FT tiene sedes en Londres, Portsmouth y Madrid.
–¿Cómo busca posicionarse la agencia en España? ¿Qué herramientas utilizará? ¿Cuál será la estrategia de negocio? –El posicionamiento de Fast Track España es siempre cercano a la marca. Nuestra misión, conocer el negocio de nuestros clientes para que nos permita desarrollar una estrategia alineada con sus objetivos de marketing y que maximice la inversión. En cuanto a las herramientas destacaríamos la experiencia en consultoría, publicidad, marketing y deportes del equipo de FT y la solvencia de FT UK con especialistas en marketing deportivo con más de veinte años de experiencia, que han desarrollado procesos rigurosos aplicables al marketing deportivo, como Fast Track Focus (medición de propuestas de patrocinio) y Equity Index (que compara las propiedades y productos del deporte).
–¿Cómo ve el negocio del marketing deportivo en Europa? –El patrocinio ha sido el canal de marketing que más ha crecido en los últimos tiempos. Pensamos que esta tendencia va a mantenerse. De todas formas, la inversión en marketing deportivo se sigue decidiendo con fundamentos poco racionales y arbitrarios y, además, la necesidad de maximizar la inversión no se está teniendo muy en cuenta, por lo que el retorno va a seguir siendo bajo, si no se introducen procesos rigurosos de análisis y de evaluación de las inversiones.
