Di Michele: “Diría que la filosofía de la productora es invertir en talento”

Del trío de socios y productores ejecutivos de la empresa argentina de cine publicitario Peluca Films, quien acredita más tiempo dedicado a la tarea –inicialmente del lado de las agencias– es Alejandro di Michele. Comenzó en 1981en De Luca Publicidad, como asistente de producción. Desde entonces, su carrera acredita el paso por la productora de Goar Mestre Vipcom (1988), Bendercine (1992), Verdino Bates (1993, ya como jefe de producción), Agulla & Baccetti (1996, con el mismo cargo) y La 4 Films (2000, co-fundador). En 2001 se asoció a Di Benedetto y Cimmarusti.

Fabio Cimmarusti, por su parte, se inició en la industria del cine publicitario en 1987, cuando ingresó a Flehner Films. Luego pasó por Altana Films (1991, como productor), entre 1997 y 1999 fue productor de Pucho Mentasti, ocupó el mismo cargo en Blue Films (1999) y en hace dos años llegó a Peluca Films.

Jorge di Benedetto, finalmente, empezó como jefe de producción en Flehner Films, en 1988. Luego trabajó en Altana Films y en La Brea, hasta que en 1998 co-fundó Peluca Films.

A continuación, el diálogo electrónico mantenido entre adlatina.com y Di Michele.

 

–¿Cuál es la filosofía de trabajo de Peluca?

–Hemos tenido en los últimos dos años un fuerte trabajo de desarrollo de nuevos directores, que hoy tienen un  lugar en el mercado local e internacional. Entonces podría decir que la filosofía de la productora es invertir en talento.

 

–¿Cuál es la imagen que quiere transmitir como marca?

–No  hemos pensado en este ítem. Particularmente creemos que a través de los años de carrera que tenemos Fabio Cimmarusti, Jorge di Benedetto y yo, la imagen que creemos que transmite la productora es la de confianza. Y pensamos que ese es un gran valor de mercado.

 

–¿Cuáles diría que son las principales virtudes de la productora, tanto en sus servicios de producción como en la capacidad de sus directores?

–El trabajo en equipo es el más importante; también la investigación, la rapidez de respuesta y la calidad del servicio. Nosotros somos de ocuparnos personalmente de cada una de las producciones, sean grandes producciones internacionales o una película de bajo costo. Estamos en todos los detalles. Creo que eso es muy importante para los directores, y para la confianza que depositan las agencias y el cliente.

 

–¿Hay productoras, de la región o del mundo, a las que tomen como referentes o como modelos a seguir? ¿Y directores?

–Claro que siempre hay una productora que uno piensa que es la mejor. Podría nombrar varias. Pero una empresa en la Argentina, chica como la nuestra, se construye desde lo personal. Entonces uno va armando la cosa  de acuerdo a la experiencia. ¿Qué nos gustaría? Y, diría que ser una productora integral, en la que desarrollemos publicidad, TV, cine, arte. A eso apuntamos. En publicidad nos va bien. También hacemos algunos videoclips, ahora nos metimos en el largometraje apoyando la opera prima de Juan Taratuto, y ya terminó la etapa de rodaje. También hemos participado en muestras de algunos jóvenes artistas plásticos, apoyando su desarrollo. Vamos de a poco, estudiando cada paso que damos.

 

–¿Qué porcentaje de las producciones de Peluca es para el mercado argentino, qué porcentaje para el latinoamericano y qué porcentaje para el de otros países?

–Este año, sobretodo el primer semestre, fue de un importante porcentaje de producciones para Europa, aproximadamente un 50 por ciento. Latinoamérica, 25 por ciento y la Argentina, el otro 25 por ciento. En la segunda mitad, creció mucho la Argentina. Y nos gusta, porque apoyamos mucho la creatividad, sobre todo porque nos sigue haciendo competitivos  en el exterior.

 

–Y, siguiendo con la misma tónica, ¿qué porcentaje de las producciones se realiza en la Argentina y qué porcentaje en otras locaciones?

–Hoy, casi 100 por ciento de lo que producimos lo hacemos en Argentina, pero hemos filmado con nuestros directores en México, en nuestra propia productora, en Polonia, en España y en los Estados Unidos, y en Inglaterra con nuestros socios locales.

 

–Hace poco, Nero de Vargas explicaba a este mismo portal que, afortunadamente, las productoras están teniendo una política de reinversión en equipamiento, con lo cual no hay peligro de que la maquinaria necesaria para filmar quede en algún momento obsoleta. Sorprende particularmente este dato, más que nada teniendo en cuenta la devaluación y lo innaccesible de los precios en dólares para las empresas argentinas. ¿Cree que esto es así en todos los casos –es decir, en todas las productoras argentinas– o sólo en algunos?

–No creo que sea así en todas las productoras. No es nuestro caso. En lo que sí invertimos es en mejorar nuestras comodidades edilicias. Este año hemos invertido en los reels de los directores y una importante construcción en nuestras oficinas de producción, lo que nos permite  absorber hasta ocho producciones simultáneas. Esto nos ha pasado varias veces en el año, y para juntar en un solo edificio y al mismo tiempo a franceses, alemanes, ingleses, mexicanos, argentinos y colombianos hay que invertir, y no sólo en una cámara o en luces.

 

–¿Cómo definiría el actual momento de la producción de cine publicitario en la Argentina?

–Hoy, por suerte, como decía antes, está en crecimiento. Nosotros lo notamos por el caudal de días de rodaje mensual y por la cantidad de proyectos semanales que cotizamos. En la tanda hay bastantes cosas nuevas. Igual, no creo que llegue a igualar la época de los noventa, eso es inalcanzable en el corto plazo;  pero sí hay una mejora en cantidad. En cuanto a calidad, ese es otro tema: la calidad no se la exijamos solamente a los creativos, eso está comprobado. La calidad se logra entre las tres partes de nuestro negocio: la idea, la inversión, la  ejecución. Es una ecuación que no está separada.

 

–¿Cuáles fueron las últimas producciones publicitarias realizadas por Peluca?

–Telefónica para DDB Argentina, Villavicencio para la misma agencia, Axe para Vegaolmosponce (Argentina), SNCF para Francia (con Partizan, con dirección de Antoine Bardou Jacquet), Mitsubishi para Strawbery Frog de Amsterdam, Extreme para Publicis Conseil de Francia (con la productora Movie Box), Baileys para J. Walter Thompson España/ Londres.

 

Nota:

Debajo del subtítulo “Temas relacionados”, los links para acceder a los últimos trabajos televisivos de Peluca Films, uno para España, uno para México y dos para la Argentina.