Publicidad > Europa | INITIATIVE MEDIA Y MEDIA PLANNING GROUP SE DISTRIBUIRÁN LA CUENTA, DE ALREDEDOR DE 290 MILLONES DE EUROS
Redacción Adlatina |

France Télécom decidió quedarse con sólo dos agencias de medios en Europa

Como parte del programa TOP –lanzado a comienzos de este año y consistente, más que nada, en una optimización de recursos en todas las divisiones del grupo–, France Télécom acaba de abandonar a siete de las nueve agencias de medios con las que trabajaba en igual cantidad de mercados europeos, incluido España, donde la cuenta quedará desde fin de año en manos de Media Planning Group (del grupo Hava

France Télécom decidió quedarse con sólo dos agencias de medios en Europa
En la imagen, Thierry Breton (presidente de FT) junto a los logotipos de su empresa y de sus nuevas agencias de medios. MPG la atenderá en cuatro mercados europeos; IM, en cinco. (Foto: Dominique-Henri Simon/ France Télécom, 2003)
La medida que acaba de tomar France Télécom en Europa –esto es, reducir la cantidad de agencias de medios que atendían su cuenta de nueve a dos– busca, según el comunicado oficial, “consolidar los gastos que se hacen en el orden europeo y mejorar las ganancias y las sinergias”. Esos objetivos habían sido los que habían llevado, un tiempo atrás, a la empresa a convocar a un concurso por la cuenta de medios, en el que participaron seis centrales: OMD Europe, Mediaedge:cia, ZenithOptimedia y Carat, además de las dos vencedoras.
Ahora, la novedad es que las dos centrales elegidas son el Media Planning Group (de Havas) e Initiative Media (de Interpublic). Mientras la primera de ellas –que ya venía trabajando para Wanadoo y Orange, dos marcas del grupo– se encargará de la planificación y compra de todos los espacios publicitarios que requiera France Télécom en Suiza, España, Eslovaquia y Rumania, la segunda lo hará en los mercados de Inglaterra, Polonia, Bélgica, Dinamarca y Holanda.
En Europa, Inititative Media, la central de medios más grande del mundo, vive una realidad paradójica: en esa región, es superada en tamaño por Carat, Mediaedge:cia y OMD y aparece cuarta en el ranking (las tres más grandes del mundo son IM, Starcom y MindShare).
La mayoría de los países comenzará a trabajar con sus nuevas agencias de medios hacia fines de este año, para planes que se vehiculizarán durante 2004.