Publicidad > Chile | EL EVENTO ES ORGANIZADO POR LA ASOCIACIÓN CHILENA DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y LA INTERNATIONAL ADVERTISING ASSOCIATION
Redacción Adlatina |
Se presentó en Santiago el IV Congreso de Publicidad
Ayer por la mañana, Henry Northcote C. (presidente ejecutivo de la AChAP), Samuel Benavente (director de la misma entidad) y Henry G. Northcote (presidente del capítulo chileno de la IAA) presentaron la próxima edición del congreso de publicidad que organiza la entidad chilena y que, por primera vez, contará con la participación de esa organización internacional. “Crear valor a la marca en la ment
Samuel Benavente (izq.), Henry G. Northcote (cent.) y Henry Northcote C. (der.), ayer, antes de la presentación. El congreso se llevará a cabo del 20 al 21 de octubre en el centro de eventos Casapiedra. (Foto: gentileza de la Achap)
La AChAP y la IAA realizarán el congreso más importante del año en Chile, que fue bautizado “El poder emocional de la publicidad”. En esta edición, el objetivo es dar a conocer “las nuevas tendencias de cómo dar valor a la marca y cómo penetrar en la profundidad de la mente del consumidor, conocido en publicidad como insight, para nutrir y fortalecer la lealtad entre consumidor y marca”. Durante el desarrollo del evento se llevará a cabo un debate en torno a “un tema que está afectando al desarrollo de la industria de la publicidad en el país”, y así generar una suerte de “revolución entre clientes y agencias, cuyas mentalidades han estado saturadas durantes los últimos años por una actividad constante y repetida de promociones de ofertas de precios y de rebajas, algo que suplantó a la publicidad por la promoción con el consiguiente deterioro del valor intrínseco de las marcas publicitarias”, comentaron, por medio de una gacetilla de prensa, desde la organización. Los profesionales extranjeros que disertarán en el IV Congreso de Publicidad son: • Ken Kaess, presidente de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad (AAAA, según sus siglas en inglés) y ceo de DDB Worldwide. • Caroline Whitehill, estratega de marketing y co-fundadora de la consultora londinense Acacia Avenue. • Robert Heath, director gerente de Value Creation Company Limited, consultora de comunicación y posicionamiento de marca y autor del libro El poder oculto de la publicidad. • Bob Kuperman, presidente y ceo de DDB Nueva York. • Leandro Raposo, director general creativo de J. Walter Thompson Argentina.
