Publicidad > Argentina | EL DATO SURGE DEL MEDIAMAP 2003, ESTUDIO QUE AYER PRESENTÓ BRAND CONNECTION; EN LA NOTA, SUS PRINCIPALES CONCLUSIONES
Redacción Adlatina |
Unilever y el Grupo Clarín, empatados como los anunciantes de más inversión
Fernando Álvarez Colombres, director general de Brand Connection, fue el encargado de presentar, ayer por la mañana y ante la prensa especializada, la nueva edición del Mediamap. En él, entre otras cosas, figura que la inversión publicitaria argentina fue, en 2002, de 1.695 millones de pesos, una cifra similar a la de una década antes (en 1992 había sido de 1.648 millones, si bien en esa época equ
Los únicos medios que recibieron más inversión publicitaria en 2002 que en 2001 fueron el cine y la vía pública. Internet, por otro lado, presentó la curiosidad de que disminuyó en total, pero creció –26 por ciento– en los locutorios.Algunas de las conclusiones importantes que surgen de la lectura del Mediamap 2003 que ayer presentó en Buenos Aires Brand Connection (empresa del grupo Interpublic compuesta por Initiative Media y Agulla & Baccetti) son: • Hasta 2001, las cifras finales de lo invertido en publicidad en la Argentina fueron comunicadas por la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Dado que esa entidad no dio a conocer la información correspondiente a 2002, Brand Connection decidió hacer estimaciones propias. • Según esas estimaciones, la inversión publicitaria de 2002 fue de 1.695 millones de pesos, 34 por ciento menos que en 2001. • Otros años: 1992, 1.648 millones de pesos; 1993, 2.360 millones; 1994, 2.816 millones; 1995, 2.679 millones; 1996, 2.834 millones; 1997, 3.184 millones; 1998, 3.282 millones; 1999, 3.250 millones; 2000, 2.964 millones; 2001, 2.569 millones. • Discriminada por medio, la inversión publicitaria que más decayó fue la de revistas, que bajó 60 por ciento (de 271,1 a 108,4 millones). Luego se ubicaron el cine (-40 por ciento), los diarios de Capital Federal (-40 por ciento), la televisión de Capital Federal (-35 por ciento), la televisión del interior (-30 por ciento), la televisión por cable (-23 por ciento), los diarios del interior (-20 por ciento), la radio de Capital Federal (-12 por ciento) y la vía pública (-12 por ciento). • En porcentajes, el medio con mayor inversión destinado fue la TV de Capital Federal (28 por ciento del total), seguida de los diarios de la misma ciudad (25 por ciento). • En el ranking de anunciantes oficial, Unilever ocupó el primer puesto con 167.417.808. Sin embargo, la suma de las tres empresas del Grupo Clarín (Editorial Agea, que apareció segunda; Prima, décima; y Artear, vigésimo tercera) arroja 171.937.793 pesos, apenas más que el anunciante multinacional. • Entre las curiosidades detectadas de los cambios entre el ranking de 2001 y el de 2002, aparecen que las dos compañías de teléfonos (Grupo Telefónica y Telecom Arg-Stet-France) aparecían en el primero en los puestos sexto y octavo respectivamente y en el segundo simplemente no figuran. El mismo caso se da con Editorial Perfil. • Por el contrario, los nombres “nuevos” en la tabla de 2002 son Carrefour (séptimo) y Coto Cicsa (décimo quinto). • Los anunciantes cuya inversión aumentó explícitamente de un año a otro son Danone (algo más de 24 millones de pesos en 2001, 75 millones y medio en 2002), Pepsi Cola de Argentina (de 23 millones y medio a 33,3 millones) y Hiperfarm (de 23,7 millones a 32,9 millones).
Ranking 2002 de Anunciantes (oficial de Brand Connection, con las “razones sociales” del Grupo Clarín discriminadas) 1• Unilever de Argentina, 167.417.808 pesos 2• Editorial Agea SA (Clarín), 97.210.188 pesos 3• Editorial Atlántida SA, 79.420.357 pesos 4• Sprayette SA, 76.233.932 pesos 5• Danone SA, 75.527.221 pesos 6• Procter & Gamble Interame, 67.549.951 pesos 7• Carrefour SA, 51.390.249 pesos 8• Cencosud SA, 49.198.145 pesos 9• Coca-Cola de Argentina SA, 45.246.752 pesos 10• Prima SA, 43.977.188 pesos 11• Quilmes Cervecería y Maltería, 39.560.051 pesos 12• Disco SA, 38.157.823 pesos 13• Massalin Particulares SA, 37.317.611 pesos 14• Nobleza Piccardo SAICF, 37.181.652 pesos 15• Coto Cicsa, 36.779.671 pesos 16• Buena Vista Latino, 36.620.177 pesos 17• La Nación SA, 36.050.666 pesos 18• Torneos y Competencias SA, 34.849.280 pesos 19• Pepsi Cola de Argentina SAIC, 33.259.582 pesos 20• Hiperfarm SA, 32.858.591 pesos 21• Ford Motor Argentina SA, 31.587.316 pesos 22• Bayer, 31.336.001 pesos 23• Artear SA, 30.750.417 pesos 24• Galaxy Entertainment Argentina, 30.166.345 pesos 25• Cepas Euralim Sava SAICF, 29.615.623 pesos 26• General Motors de Argentina SA, 27.538.682 pesos 27• Fénix Producciones SA, 25.640.222 pesos 28• UOL Sinectis, 25.288.947 pesos 29• Johnson & Johnson SA, 24.326.427 pesos 30• Compañía Radioc. Mov. (Movicom), 23.811.188 pesos
