Publicidad > Argentina | LA CAMPAÑA DIFUNDE EL REDISEÑO DEL DIARIO
Redacción Adlatina | Martes 2 de septiembre de 2003

CraveroLanis y Clarín se renuevan en una frondosa campaña

Bajo el concepto "Clarín se renueva para seguir siendo el mismo diario, el diario que vos necesitas", la agencia CraveroLanis desarrolló junto con el departamento de Marketing del diario, integrado por Esteban Coll y Alejandro Sobrino, la campaña de comunicación sobre el rediseño de Clarín, el diarío con mayor cantidad de lectores en la Argentina. Está compuesta por una batería de piezas para grá

“El comercial de TV, que encabeza la campaña, muestra cómo el diario Clarín nos ha acompañado a los todos los argentinos, a lo largo de los años, reflejando los cambios que se fueron sucediendo en la sociedad y colaborando así en la compresión de esos cambios. El mensaje es muy impactante y a la vez cercano, con un  tono emotivo que invita a la reflexión”, sugieren en la agencia.
Se trabajó exclusivamente con fotos  publicadas en el diario y que representaron hechos destacados de la historia: el voto femenino, la primera oveja clonada, el cementerio de Darwin en las Malvinas, el Mundial 86 (con el histórico gol de Maradona a los ingleses), imágenes de solidaridad, el atentado de las “Torres Gemelas” y el bombardeo de Irak, entre otras. Todos hitos históricos que permanecen en la memoria colectiva.
“La campaña está protagonizada por la gente. Cada una de estas imágenes es acompañada por el pensamiento de diferentes personas, de distintas edades y sexos que comprendieron o modificaron algo en su forma de ver las cosas a partir de la lectura de una nota publicada en el diario que nos acompaña desde hace más de 50 años”, dicen en Cravero Lanis.
La campaña comenzó con un  teaser en vía pública que tuvo su develación el domingo 31 de agosto a través de diferentes piezas publicitarias para televisión, avisos gráficos, vía pública y radio, con la frase: “Entender la actualidad va a ser cada vez más simple, Clarin se renueva”.
La campaña también se podrá ver en todos los cines del país a partir de el próximo jueves 4 de septiembre.

Ficha técnica
Título: Entender (para acceder a las piezas, hacer clic al pie, debajo de “Temas relacionados”)
Anunciante/ Producto: Clarín – rediseño del diario
Directores generales creativos: Juan Cravero/ Darío Lanis
Director de arte: Diego Sánchez
Redactores: Ramiro Bernardo/ Fiorella Cervini/ Darío Lanis/ Juan Cravero
Producción por la agencia: Carlos Volpe/ José Chaparro
Productora: TVD
Director general de cuentas: Fernando Vizcaíno
Directora de cuentas: Luján Somoza
Responsables por el cliente: Héctor Aranda/ Esteban Coll/ Alejandro Sobrino
Responsable de producción por el cliente: Antonio Barreiro/ Natalia González