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Redacción Adlatina |

Ranking de Anunciantes de Argentina 2000

Inversión publicitaria en $

Posición Anunciante U$S 000
1 Unilever Argentina 155.959.128
2 Grupo Telefónica 103.731.188
3 Procter & Gamble 89.188.329
4 Telecom Argentina Stet-France 69.342.440
5 Coca-Cola Argentina 57.566.550
6 Cía. Radiocomunic. Móviles 50.149.699
7 Johnson & Johnson 46.277.082
8 Quilmes Cervecería y Maltería 34.983.188
9 Cencosud SA 34.451.909
10 Garbarino SA 34.451.909
11 Cía. de Teléfonos del INt. 29.086.052
12 Cepas Euralim Sava 29.072.945
13 Banco de Galicia y Bs.As. 28.909.335
14 Massalin Particulares 27.517.444
15 Ford Motor Argentina 27.317.473
16 Sevel / PSA Peugeot Citroen 27.158.295
17 Lotería Nacional 26.922.190
18 Pepsi Coca Cola Arg. 26.742.024
19 Bayer SA 24.946.480
20 SC Johnson & Son Arg. 24.168.334

Unilever de Argentina fue el anunciante que más invirtió en el país durante el 2000. Y aparentemente, ese primer puesto se repetirá este año, con la megafusión anunciada a fines del año pasado. La angloholandesa Unilever se fusionó con la alimenticia Bestfood, dueña de Refinerías de Maíz y Arisco en todo el mundo.

Esta operación se traduce en una cifra que rondaría los U$S 20.300 millones, entre plantas y subsidiarias en los cinco continentes. En nuestro país, Unilever pasará de facturar 900 millones de dólares, que se concentran mayoritariamente en productos de limpieza, a 1.200 millones, con una participación muy importante en el sector alimenticio.

El poder de negociación que adquirirá Unilever en los supermercados es muy fuerte. La empresa dueña de marcas como Sedal, Close-Up, Axe, Rexona, Impulse, Confort, Vívere, Skip, Cif, Ala, Lux y Granby, entre otras, ahora también es la propietaria de la mayonesa Hellman´s, las sopas Knorr y el aceite Mazzola, sumando, de esta manera, otros 300 millones al año.

En abril de 2000, Unilever había anunciado la compra de Slim Fast Foods, la reconocida compañía norteamericana de productos de nutrición, en una cifra cercana a los U$S 2,3 mil millones en efectivo. Líder en el segmento de suplementos dietarios y nutricionales, Slim Fast registró un crecimiento en sus ventas del 20% en 1999 y, desde 1996, no ha cesado de ganar grandes márgenes de participación en el mercado.

En el mundo, Unilever es uno de los mayores fabricantes de productos de consumo masivo, con una facturación de $44.000 millones, lo que la posiciona entre las compañías industriales más importantes del globo. En la Argentina, está presente desde hace más de 70 años en forma ininterrumpida y emplea a más de 3.000 personas, sin incluir a Refinerías y a Arisco.