Publicidad > España | LA UNIVERSIDAD ANTONIO DE NEBRIJA ORGANIZA EN MADRID, EL 10 DE ABRIL, SU SEXTO ENCUENTRO DEDICADO A LA PUBLICIDAD DIRIGIDA A ESE TARGET
Redacción Adlatina | Miércoles 26 de marzo de 2003

Los jóvenes quieren seguir tocados por la publicidad

El Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad llegará a su sexta edición en unos días, en el Palacio de Congresos de Madrid. El evento anual creado por la Universidad Nbrija y coordinado por Juana Rubio –profesora de esa casa de estudios– otorgará nuevamente los premios Tocado, que reconocen la efectividad y notoriedad de las campañas dirigidas a los más jóvenes. En esta ocasión, además, se rendir

V Festival Jóvenes Tocados Por La Publicidad. Resultados Investigación. Edición 2002 Departamento de investigación. Festival Publicitario Jóvenes Tocados por la Publicidad. Supervisión: Juana Rubio, Profesora de Métodos de Investigación en Publicidad. Universidad Antonio de Nebrija. Técnico de Investigación de Mercados Mecánica del festival En esta V Edición de JÓVENES TOCADOS POR LA PUBLICIDAD, los estudiantes de Publicidad y RR. PP. de la Universidad ANTONIO DE NEBRIJA hemos elegido los spots o campañas emitidas en TV, a lo largo del año 2001, que más nos han TOCADO. Aquéllas en las que nos hemos sentido mejor reflejados como jóvenes y las que nos han resultado más atractivas por distintos aspectos. Este festival concede dos tipos de premios: Los premios TOCADOS: Premian los spots o campañas de TV que cada año más nos han gustado, los que más nos han tocado. En este apartado los premios son dos: • GRAN TOCADO: este premio se concede a la campaña / spot que alcanza más notoriedad y atractivo a lo largo de todo el proceso de investigación; • JOVEN TOCADO: este premio se concede a la campaña / spot dirigida a los jóvenes en la que nos hayamos sentido mejor reflejados. Los premios a CATEGORÍAS PUBLICITARIAS son cuatro: • Idea Creativa • Slogan / claim • Música / sonido • Imagen / realización La selección de spots para los premios TOCADOS se lleva a cabo mediante dos procedimientos: cuantitativo y cualitativo. Cuantitativo, mediante votación de los jóvenes en tres fases: recuerdo espontáneo, recuerdo sugerido y visionado de campañas. Investigación cualitativa, mediante grupos de discusión, en la que se analizan los spots más valorados a lo largo de las sucesivas fases de votación y que por lo tanto son candidatos a los premios Gran Tocado y Joven Tocado. En esta presentación aportamos los resultados de la investigación cualitativa. TOCADOS 2002 Spots premiados y resultados de la Investigación Cualitativa “Tocados por la Publicidad”. Los spots de TV emitidos en el año 2001 que han resultado más valorados por los jóvenes participantes en nuestra investigación de cara a los premios Gran Tocado y Joven Tocado han sido los siguientes: Gran Tocado • AUDI, Elvis • COCA-COLA, La vida sabe bien • TELEFÓNICA, Libro en blanco Joven Tocado • AIRTEL, Qué tal • VODAFONE, Cómo estás • BUDWEISER, Whassup Estas seis campañas se han analizado cualitativamente, mediante grupos de discusión (dos), con el objetivo de conocer las claves de su éxito entre los jóvenes participantes en nuestra investigación. Premio Gran Tocado • AUDI, Elvis, es la campaña que resulta unánimemente más atractiva; esta campaña parece reunir muchos de los ingredientes de la publicidad que gusta a los jóvenes: sencillez, humor, originalidad, transgresión, diferencia, música pegadiza... Se valoran fundamentalmente de esta campaña dos aspectos: -la emocionalidad y el humor, tratados de forma simple y muy sutil; -la originalidad del recurso, muñeco Elvis, y la claridad del mensaje sobre el producto. El spot es muy sugerente a partir del encuentro de dos personajes, un hombre y una mujer adultos, en la carretera; ambos personajes, entroncados con la generación de los 60 a la que pertenecieron sus padres cuando eran jóvenes. Aparecen representados como estereotipos de un modelo de sociedad que ha evolucionado en muchos sentidos: desde la mecánica a la robótica, desde la cultura machistas a la cultura de liberación de la mujer… Ambos personajes representan en el spot valores totalmente opuestos: -Hombre: representa lo cutre, lo hortera, lo bruto, sucio…, como signos de anacronismo. -Mujer: representa la calidad, la elegancia, la suavidad, la inteligencia…, como signos de integración. Él es un joven rockero, mitómano de Elvis, que se ha quedado anclado en la rebeldía de los 60, pero que vive la vida a su manera y, aunque algo soez, resulta tierno y divertido. Se hace entrañable la mezcla exhibicionista y tímida con la que se nos muestra este personaje, con tanta apariencia externa, pero tan débil/infantil. Se le ve cerdo, pero buena gente, que no dice nada, que intenta pasar desapercibido Ella es una mujer triunfadora, inteligente, pulcra, moderna…, que se compadece del personaje/hombre/Elvis cuyo viejo coche le ha dejado tirado en la carretera. Ella se muestra segura en su Audi, hace gala de su poder y se muestra generosa acogiéndole en su precioso coche y haciendo que se sienta cómodo. La que tiene el coche de calidad es la mujer, además del poder absoluto sobre él. La chica le monta en el coche pero porque yo quiero, si me apetece dejarte, te dejo, ¡pringao, que eres un pringao. Es como muy permisiva con él, al final dice, venga va, qué quieres, que se mueva, pues le doy para que se mueva Pero los dos, de una generación similar, encuentran algunas pasiones en común (los coches, la música rock, la independencia…) y ambos consiguen cumplir sus deseos más íntimos: la mujer, su fantasía femenina / maternal de salvar al hombre, acogerle en su maravilloso coche Audi; el hombre, expresar, más allá de su timidez, su pasión por Elvis, uno de los últimos mitos de la sociedad falócrata / machista. Con todos estos ingredientes, cabe imaginar situaciones eróticas entre la pareja. La campaña muestra, con mucha ironía, la inversión de roles masculino y femenino en nuestra sociedad respecto al modelo tradicional: la mujer es la que tiene el buen coche, la que ha triunfado en la vida…, ha conseguido la independencia y el éxito social. El hombre, en cambio, parece un personaje de opereta, tiene un coche que se cae a trozos y se presenta necesitado de ayuda. La igualdad sexual, la liberación feminista…, fueron valores que reivindicó la generación de los 60 y que el spot deja ver irónicamente algunas de sus consecuencias. • COCA-COLA, La vida sabe bien, es también una campaña muy valorada por toda la emocionalidad, fuerza y sentimiento que transmite: te arranca el corazón, pone los pelos de punta, sentimientos especiales, pone la piel de gallina. Transmite y contagia el espíritu de Coca-Cola para conseguir los deseos importantes de la vida. Quiere saber cómo es marcar, sube al ataque, remata de cabeza, lo mete y se toma la Coca-Cola antes de salir al recinto. • TELEFÓNICA / MOVISTAR, Libro en blanco, es una campaña muy onírica, que apela a los deseos de una vida plena y perfecta, en absoluta libertad: es un sueño, sería genial levantarse un día y que todo fuese como quieres, es una forma de plantear la vida maravillosa. Un buen antídoto contra la frustración y los límites que constantemente impone la realidad. También se destaca de esta campaña que Telefónica ha asumido la ruptura de su monopolio y está compitiendo en el libre mercado, al mismo tiempo que cuestiona los mensajes publicitarios de la competencia en su contra. Utiliza el arma que han utilizado contra ella: tú eres libre para hacer lo que quieras Premio Joven Tocado • AIRTEL, Qué tal, es la campaña que sin duda suscita mayor identificación entre los jóvenes, en la que se han visto mejor reflejados, tanto por los modelos juveniles, como por el tipo de humor y las situaciones cercanas que plantea. La campaña nos muestra la vida real, situaciones totalmente cotidianas, pero planteadas no desde la realidad, sino desde el deseo de los jóvenes de estar siempre rodeados de los amigos. Sentirse arropado por los amigos sobre todo en los momentos de cierta angustia. En el fondo te gustaría que estuvieran tus amigos ahí detrás en el carnet. Se trata de una peña de jóvenes dinámicos, informales, divertidos, que para todo cuentan con el grupo de amigos. La peña la forman chicos y chicas de lo más variopinto, pertenecientes a distintas “tribus urbanas”, pero unidos en la amistad y el deseo de que por fin alguno tenga el carnet de conducir para poder viajar todos juntos. Es muy cotidiano, ir a presentarte al carnet, tomarte un café mientras esperas…, todo el mundo, “ aprueba ya, tío”…, es el primero que se lo saca y está todo el mundo pendiente, “tienes que sacarlo, tienes que sacarlo”. • VODAFONE, Cómo estás, es una campaña que mezcla los sentimientos y el humor de forma muy atractiva para los jóvenes y conecta con sus deseos de romper con la rutina, sin salir de la vida cotidiana. Vodafone tiene unas situaciones…, es que tenemos todos una rutina diaria desde que empezamos el colegio…, que a mí personalmente me apetece cambiar, largarme. Transmite una imagen de jóvenes modernos, divertidos, ensoñadores, con la que gusta identificarse. La campaña se asocia a la Telefónica/Movistar: Vodafone y Movistar apelan a que de alguna forma se rompa con lo establecido, que hagas lo que tú quieras hacer. • BUDWEISER, Whassup, es una campaña también muy bien valorada por su originalidad, sencillez y la diversión que transmite. La campaña es brutal y refleja muy bien a los jóvenes en sus momentos de libertad y disfrute, aunque se trate de algo poco constructivo: es absurdo, pero real y divertido. Están tirado sin hacer nada, sin lavarse, están viendo el partido y tomándose una cerveza, eso es lo que haces con los colegas: estar tirados sin hacer nada hablando con los amigos. Sí, hablando con monosílabos. Hace gracia porque lo hacemos todos. Esta campaña conecta con los deseos de los jóvenes de vivir la vida según sus propias reglas, estar a su aire y desparramar al margen de la crítica de los padres/adultos; y, en este sentido, el saludo What´s up es tanto un saludo de reconocimiento grupal y de identificación de los jóvenes en el mundo globalizado, como de diferencia frente a los adultos, portadores de las normas y el orden. CATEGORÍAS PUBLICITARIAS: Idea Creativa • “Patxi”, de Dimensión MKT Directo para Euskaltel Slogan / claim • “Whassup”, de DDB Chicago para Budweiser (en España, la versión fue de Tandem CG DDB) Música / sonido • “¿Cómo estás?”, de Contapunto para Vodafone Imagen / realización • “Lotería de Navidad”, de Publicis para Lotería Nacional PREMIO TRAYECTORIA • Ricardo Pérez TOCADOS 2002: PREMIOS A CATEGORÍAS PUBLICITARIAS, DISEÑO GRÁFICO Y PREMIOS ESPECIALES Categorías Publicitarias Mejor body copy 2%, de Luis Monroy (alumno de tercer curso de la carrera de Publicidad), Brandán Gómez y Adrián Romero (segundo curso) Mejor titular Semáforo, de Raúl García (cuarto curso) Mejor slogan Calladita, de Antonio Arias, Jorge López y Alfonso Trías (cuarto curso) Categorías de Diseño Gráfico Mejor tratamiento tipográfico Putalocura.com, de Luis Monroy (tercer curso), Brandán Gómez y Adrián Romero (segundo curso) Mejor ilustración Redecora tu vida, de Antía Campillo (cuarto curso) Mejor composición Kinder-Swatch, de Teresa Montes (cuarto curso) Premio Postalfree Sorpresa, de Miguel Laso (cuarto curso)