Publicidad > Estados Unidos | ABSOLUT VODKA LANZA SU CALENDARIO 2003
Redacción Adlatina | Jueves 20 de febrero de 2003

Absolut metamorphosis

El calendario 2003 de Absolut demandó la convocatoria de doce diseñadores de otros tantos países. La idea central fue interpretar la palabra metamorfosis, y cada creador debía dar su interpretación de ese concepto. En la nota, los links para ver las gráficas.

“En los últimos 5 años los calendarios de Absolut, originalmente una herramienta de promoción, se han convertido en un proyecto creativo, altamente cotizado por aquellos que desean participar. El calendario nos brinda una oportunidad única de invitar a los diseñadores más estimulantes del mundo a desplegarse en un escenario muy especial”. Con esas palabras, Eva Kempe-Forsberg, vicepresidente de marketing de The Absolut Company, se refirió a una obra que, año a año, ha ido ganando en volumen y solidez. La relación de Absolut con el arte arrancó en 1985, aunque siempre hubo un vínculo muy claro entre la marca y las manifestaciones plástica. Pero se acentuó en ese año, cuando se le encomendó una pintura ad hoc al famoso Andy Warhol. Cuando ésta dio forma a un memorable aviso de gráfica, tuvo una inmediata aceptación, y desde entonces, la vodka Absolut se convirtió en un ícono publicitario, tanto que hasta hoy han aparecido más de 1.400 piezas publicitarias de la marca. Absolut Calendar Absolut Metamorphosis es el resultado de la convocatoria de doce diseñadores de otros tantos países con la consigna de interpretar, mediante imágenes, una interpretación subjetiva a la palabra metamorfosis. Los diseñadores elegidos se expresaron a través de la joyería, el calzado, las prendas y los accesorios, para crear un mensaje cambiante y original. Para el mes de febrero del calendario, por ejemplo, la argentina Bettina Mediteguy muestra a dos jóvenes unidos por un beso, encapsulado en el brillo de una máscara de cuero. En abril, Hamish Morrow, de Sudáfrica, muestra como las letras invaden a un hombre que se ha quedado dormido con un libro en la mano. Para agosto, H. Stern, del Brasil, propone a una seductora mujer que teje una tela de seducción en la que ha atrapado a su amante. En noviembre, la griega Sophia Kokosolaki crea un mundo irreal en el que un cinturón con forma de botella mana hilos de sangre. Así, mes a mes, cada diseñador va simbolizando su visión de un cambio físico y mental que redondea un mensaje de alto contenido artístico. El calendario se puede bajar en los siguientes formatos digitales: • Outlook Today, una adaptación para Microsoft Outlook • Outlook Conversation Starters, agenda personalizada • Desktop Wallpaper, un wallpaper dinámico para la PC • Palm Pilot Start-up Logo, se proyecta cuando se inicia la palm