Publicidad > España | IMPORTANTE DESPLIEGUE EL GRUPO RUIZ NICOLI, QUE TUVO A SU CARGO EL OPERATIVO
Redacción Adlatina |

El País lanzó con todo su nuevo sitio premium

Con avisos de gráfica, banners, spots de radio y piezas de marketing directo, el tradicional diario español puso en marcha su nuevo sitio web, al que los suscriptores accederán pagando veinte centavos de euro por día. Las distintas unidades del Grupo Ruiz Nicoli (especialmente Storm, para el área interactiva, y Clak, para el BTL) participaron de la operación. Junto a la nota, la cuña de radio “Aut

El País lanzó con todo su nuevo sitio premium
La home page de ELPAIS.es, según el aspecto que presentaba al cierre de esta edición.
El lanzamiento del sitio elpais.es por suscripción –una variante premium de la clásica página sin cargo del diario español– fue acompañado por una campaña multimedia que se extendió durante exactamente un mes en distintos medios de la península. Todo el operativo estuvo a cargo de una de las actuales agencias de comunicación del Grupo Prisa, la empresa madre de El País: el Grupo Ruiz Nicoli, que también trabaja para las otras marcas del conglomerado, como 5Dias.com, As.com, Todoprivate y los40.com. El Grupo accedió recientemente al manejo de toda la cuenta del Grupo Prisa por asignación directa. Al decir de los responsables de la agencia de comunicación, “habían oído hablar del Grupo Ruiz Nicoli y su filosofía de comunicación integrada, y por eso nos llamaron para que les presentáramos credenciales”. La agencia que está a cargo de la cuenta institucional del diario El País (es decir, la clásica versión papel tradicional) es Contrapunto. Durante los treinta días que duró la campaña, las distintas piezas se canalizaron en los medios que son propiedad de Prisa: Cinco Días, Cyberpaís, Cadena Ser, M-80 Radio y el propio diario El País. En la oferta de lanzamiento, los suscriptores tuvieron un mes sin cargo, para pasar luego a pagar veinte centavos de euro por cada día del servicio. Detalles de la campaña La campaña abarcó tres piezas de gráfica (llamadas “Autopista”, “Hotel” y “Balón”), una cuña de radio de 30 segundos (“Autopista”), dos banners (“Autopista y “Balón”), y una batería de envíos de marketing directo, dirigida a directores de Relaciones Humanas y de Marketing de grandes empresas, además de embajadas, bibliotecas, hemerotecas, medios de comunicación, colegios y delegaciones extranjeras. No hubo comerciales de televisión. El equipo responsable de la cuenta está formado por Paco Ruiz Nicoli como director creativo ejecutivo, Cristina Dezcallar como directora de cuentas, María Abela como supervisora, Jesús Martín-Buitrago y Lorena Mendiola como directores de arte, y Carlos Yuste y David Bellido como redactores. En el área interactiva, el trabajo fue desarrollado por Iñaki Martí como director creativo y Alfonso Aznar como director de cuentas, ambos del equipo Storm. En el área BTL el trabajo fue realizado por el equipo de la división Clak: Anselmo González como ejecutivo, José Collazo como director de arte y Andrea Pozo como redactora. Los responsables por parte de Prisacom fueron Vicente Sánchez como director general comercial y de marketing, Ágata Romo como jefa de promoción y comunicación, y Julia del Valle del departamento de comunicación. Incorporaciones recientes Independientemente de este lanzamiento, pero siempre dentro del Grupo Ruiz Nicoli, se produjeron cinco incorporaciones de profesionales a sus distintas unidades operativas. En los departamentos de producción gráfica y producción audiovisual, Marianna Bogliaccini será la responsable de producción gráfica y María Iglesias ingresó como producer. En la unidad Clak –agencia de marketing relacional– ingresaron Israel Villar y Andrés Latorre, como directores creativos, y Mayte Ruiz de Velasco como nueva directora de grupo de cuentas. El nuevo equipo de Clak trabajará para anunciantes como Campofrío, J&B, BMW Ibérica, Alvalle, Vichy, AXA, Thyssen-Bornemisza y elpais.es. Ficha técnica cuña de radio Anunciante: Grupo Prisa/ Prisacom Producto: ELPAIS.es Título: Autopista Agencia: Grupo Ruiz Nicoli Director creativo ejecutivo: Paco Ruiz Nicoli Redactores: Carlos Yuste y David Bellido Directora de cuentas: Cristina Dezcallar Supervisora de cuentas: María Abela Estudio de grabación: Cadena Ser Locutor: J. Ochoa Responsables por el cliente: Vicente Sánchez, Ágata Romo y Julia del Valle Ficha técnica Banners Anunciante: Grupo Prisa/ Prisacom Producto: Nuevo ELPAIS.es Títulos: Autopista - Balón Agencia: Storm (Grupo Ruiz Nicoli) Directores creativos: Paco Ruiz Nicoli e Iñaki Martí Redactor: Chema Cuesta Directora de arte: Belén Coca Diseñadores: Javier Jiménez y Carlos Casero Director técnico: Paco García Programador: Omar Rodríguez y Paco García Director de cuentas: Alfonso Aznar Ejecutivo de cuentas: Miguel Angel Juan Responsables por el cliente: Ágata Romo y Julia del Valle