Publicidad > Argentina | PRODUCTOS DE LA COLABORACIÓN ENTRE COSÍN BRANDING, LA FUNDACIÓN HUÉSPED Y LA FOTÓGRAFA GABY HERBSTEIN
Redacción Adlatina | Miércoles 18 de diciembre de 2002

Un calendario de lujo y una página web solidaria

Adlatina.com presenta hoy la oportunidad de observar las trece fotografías de personas argentinas famosas que integran el Calendario 2003 de la Fundación Huésped, concebido por Esteban Cosín y producido por Gaby Herbstein. El proyecto, en el que se involucraron caras como Charly García, Julio Bocca, Natalia Oreiro, Mario Pergolini y Cecilia Roth entre otros, tuvo que ver con imágenes premium origi

Las trece personalidades fotografiadas para el Calendario 2003, una para la tapa y otras doce para los meses de 2003, fueron: • Tapa: Charly García (músico) • Enero: Juan Castro (periodista) • Febrero: Nicole Neumann (modelo) • Marzo: Agustín Pichot (jugador de rugby) • Abril: Dolores Fonzi (modelo y actriz) • Mayo: Natalia Oreiro (actriz y cantante) • Junio: Fernando Peña (actor y humorista) • Julio: Julio Bocca (bailarín) • Agosto: Cecilia Roth (actriz) • Septiembre: Pablo Echarri (actor) • Octubre: Maitena (humorista gráfica) • Noviembre: Mario Pergolini (conductor radial y televisivo) • Diciembre: Ana María Giunta (actriz) La agencia, Cosín Branding, presenta el caso como “marketing social” y explica que se basa en dos pilares fundamentales: la recaudación de fondos para las acciones de lucha contra el sida y el posicionamiento de la institución –la Fundación Huésped– como una fundación emprendedora e innovadora, accesible y cercana a los jóvenes. Esos dos objetivos, explican, intentan cumplirse con los dos proyectos desarrollados: el Calendario 2003 con fotografías de famosos realizadas por Gaby Herbstein y el portal solidario www.ayudaresgratis.com. En cuanto al calendario, Esteban Cosín explicó: “Se nos ocurrió desarrollar una campaña cool que consistiera en una serie de fotografías con personajes famosos que llamara la atención y convocara a nuestro target. Teníamos en claro que tanto los personajes elegidos como la producción debían ser de un gran nivel: queríamos evitar a toda costa un resultado mediocre; necesitábamos un producto premium. Por eso recurrimos al estudio de Gaby, por considerarla una excelente fotógrafa. Dado que ella cada año realiza un calendario temático, decidimos convertir los avisos que llevamos en un almanaque y potenciar los dos proyectos. Dijimos basta a las campañas solidarias que apelan al golpe bajo: hagamos algo de calidad, innovador y que a la gente le encante comprarlo”. La acción de lanzamiento del calendario se completa con un programa especial realizado en Canal 13 junto a Julián Weich, una presentación en el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires y una muestra en el Shopping Abasto de la misma ciudad durante todo el verano. El otro producto desarrollado, ayudaresgratis.com, persigue los mismos objetivos: por un lado, es un portal básicamente solidario que permite a los visitantes donar dinero a través de los auspiciantes; por otro, incluye una serie de contenidos especiales para jóvenes: reportajes, downloads, fondos de pantalla, conexión a internet gratuita y otros. Al igual que el calendario, apunta por un lado a recaudar fondos para la lucha contra el sida y, por otro, a acercar más la Fundación y la solidaridad a un público joven. Desde sus inicios en el mes de agosto el sitio ya recibió más de 200.000 visitas.