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Redacción Adlatina | Miércoles 18 de diciembre de 2002

DM9DDB reestructura nuevamente su cúpula creativa

Hasta ahora, la dirección creativa de la agencia de Nizan Guanaes estaba dividida en dos equipos: uno a cargo de Sergio Valente y otro con la dupla Pedro Cappeletti-Jader Rosseto al frente. Pero, ayer, una conferencia de prensa informó el ascenso de Valente al cargo de vicepresidente de creación, la llegada de Ricardo “Chester” Amaral (quien hace poco había abandonado Carillo Pastore Euro RSCG) y

Hace menos de un mes, el jueves 21 de noviembre, adlatina.com publicó una nota titulada “Ricardo Chester dejó Carillo Pastore Euro RSCG”. Allí se sugería que quien hasta ese momento compartiera la dirección creativa de la filial del grupo Havas con Valdir Bianchi “habría abandonado la agencia por una propuesta que recibió y de la que aún no se sabe nada”. Ayer, finalmente, se supo que esa propuesta era de DM9DDB, agencia que desde el retiro de Nizan Guanaes a comienzos de 2002 tuvo ya cinco direcciones creativas diferentes, a saber: • Desde marzo de 2000 -momento del sacudón que significó el alejamiento de Guanaes–, cinco directores creativos con igual responsabilidad: Ehr Ray, Sergio Valente, Camila Franco, Jader Rossetto y Pedro Cappeletti. • Unos meses más tarde, Ray y Valente fueron ascendidos a vicepresidentes de creación y los otros tres mantuvieron su cargo de directores creativos. • En marzo de 2001, Ray quedó como único responsable creativo de la agencia, Valente y Franco fueron despedidos y Cappeletti y Rosseto continuaron como directores creativos. • Exactamente un año más tarde, la vuelta de Nizan Guanaes a la agencia –después de la “veda” publicitaria de dos años que el contrato firmado con DDB le había obligado a respetar– significó la ida de Ehr Ray y una nueva reestructuración: João Augusto “Guga” Valente pasaba a ocupar la presidencia, Sergio Valente –por entonces en Salles D’Arcy– volvía a la agencia para hacerse cargo de uno de los equipos creativos y Cappeletti-Rossetto se ubicaban al frente del otro. • Finalmente, desde ayer, la responsabilidad máxima en el área creativa descansa sobre los hombros de Sergio Valente, ahora con el apoyo en solitario de Pedro Cappeletti como director creativo, a partir del descenso de Rossetto al puesto de redactor y tras la incorporación, con ese mismo cargo, de Ricardo “Chester” Amaral y Alexandro Peralta. Otros cambios Todo esto sucede en momentos en que DM9 acaba de concretar una anunciadísima mudanza a su nueva sede sobre la Avenida Brigadeiro, en la zona del Jardín Paulista –cuya foto y dirección es lo único que hoy por hoy ocupa la página web de la agencia–, y de anunciar, con bombos y platillos, la llegada de seis cuentas en los últimos ocho meses, por un total de 55 millones de reales (15 millones de dólares), la última de las cuales fue la del Shopping D&D (antes habían llegado las marcas Fiesp/ Ciesp, Revista Estilo y Telefônica Corporativa. Pero además, de acuerdo con las versiones publicadas por el portal local MedioeMensagem, podría quedar por delante un cambio creativo más, quizás no planeado por la agencia sino por su protagonista directo: en discordancia con los últimos movimientos y pese a que el departamento de prensa de DM9DDB informó oficialmente que ya aceptó ser nuevamente redactor, Jader Rossetto no estaría dispuesto a perder su cargo de director creativo y abandonaría la agencia. Como suele suceder, las palabras pronunciadas ante la prensa fueron contradictorias –al menos con esa sensación de los periodistas presentes– también desde otro ángulo. Concretamente, a partir de las palabras del nuevo vicepresidente de creación, Sergio Valente, quien durante el evento comentó que Rossetto volvía a su cargo de redactor por voluntad propia, ya que “sentía nostalgia por la redacción. En mi gestión pretendo dar a nuestros profesionales la posibilidad de hacer lo que más les gusta. Tenemos un equipo de primera y lo que más necesitamos es grandes redactores y grandes directores de arte”. Con respecto a la designación de un solo director creativo por debajo suyo –Cappeletti–, Valente señaló haber optado por el creativo de origen uruguayo porque “es una persona en quien confío para ser el ojo estético de la agencia”. Notas relacionadas • Ricardo Chester dejó Carillo Pastore Euro RSCG, del 21 de noviembre de 2002 • Ehr Ray mantendrá su puesto de jurado en Cannes, del 17 de abril de 2002 • Valente, Rossetto y Capeletti son los directores creativos, del 22 de marzo de 2002 • Affonso Serra abandona la presidencia de DM9 DDB, del 8 de marzo de 2002 • Se definió que Ehr Ray es la cabeza creativa de DM9DDB, del 6 de marzo de 2001 • DM9 reorganizaría su departamento creativo, del 22 de febrero de 2001 • Nizan Guanaes anunció su retiro y en Brasil estalló la guerra de medios, del 23 de marzo de 2000