Publicidad > Uruguay | GRACIAS AL TRABAJO CIENTO OCHENTA PERSONAS DIVIDIDAS EN OCHO GRUPOS
Redacción Adlatina | Martes 19 de noviembre de 2002

Amnistía Internacional recibió más de diez campañas

(Martes 19, 5 pm, hora de BsAs - Por Pancho Dondo, enviado especial a Punta del Este) - El viernes por la noche, apenas comenzado el encuentro con algunas palabras de Nicolás Guigou –representante de Amnistía Internacional en Uruguay–, el sorteo de los temas determinó a qué se dedicaría cada uno de los ocho grupos durante las siguientes 36 horas. Finalmente, el domingo por la tarde fue el momento

Alrededor de las cinco de la tarde del domingo, cuando apenas dos grupos habían hecho su presentación, Nicolás Guigou –representante de Amnistía Internacional en Uruguay–, sentado en primera fila, le comentó a uno de sus colaboradores: “Yo imaginaba que me iba a encontrar con buenos trabajos, pero no que presenciar esto me iba a afectar tanto, que me iba a mover así el piso”. En ese momento, Federico Lamaison –presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad, mentor del Desachate– pasó por allí y le comentó: “Momento, que todavía falta mucho”. “No sé si voy a poder resistirlo –le contestó Guigou–. Mirá que nosotros trabajamos todo el día con esta información y estamos absolutamente curtidos. Pero aún así se nos está poniendo la piel de gallina”. Más allá de que, finalmente, las presentaciones no tuvieron todas el mismo tono ni es seguro que todas vayan a ser procesadas y transformadas en campañas (“esto es una presentación a vos como cliente –le aclararía más tarde Lamaison a Guigou–: podés tomar la parte que quieras, no estás obligado a nada”), más que nada a partir del diferente grado de dificultad que planteaban los distintos temas, la conclusión general del workshop del Desachate 14 fue de enorme satisfacción por parte de los representantes de Amnistía, que se encargaron de señalarlo claramente en la ceremonia de cierre. El evento fue auspiciado por Aspen FM, BIC, Canal 4 – 10 – 11 y 12, El Observador, El País, Montevideo Refrescos, Movicom, Mundomac, Luz Camara, Parmalat, Publibus, Pluna, Radio Sarandí, Revista PIMBA, Sosua Stock, UDV/Carrau, Universidad ORT y Varela Audiovisuales. W.Lounge. La distribución de los temas según los grupos, su composición y una breve semblanza de pequeños pasajes de lo que cada uno presentó fueron las siguientes: • Grupo de Rodrigo Gómez (director general creativo de IDB FCB, Chile):
Integrantes: Martín Carrier, Leonardo Varela, Pablo Galisteo, Nicolás Cabrera, Guillermo Giordano, Verónica Berta, Marita Costa, Vartán Tchakián, Cecilia Davies, Valentina Jiménez, Gabriel Méndez, Marcio Migliorisi, Juan Pablo Queijo, Margori Spitanik, Andrés Techera, Federico Ahunchain, Gabriel Richieri.
Tema: Tortura
Presentación: el concepto principal fue que en este asunto lo mejor es agarrar a la gente con la guardia baja, en sitios donde no espera encontrar una mensaje de bien público, básicamente por el grado de saturación que existe en los medios en este tipo de comunicación. Así, se propuso un marketing de guerrilla corporizado en stickers que se colocarían en diferentes sitios de la ciudad, siempre inesperados, todos relacionados de algún modo con instrumentos o lugares que se utilizan para torturar. Así, en el respaldo de sillas pueden colocarse stickers que dicen “En una silla como esta torturan a una persona en este momento en alguna parte del mundo”; dentro de un inodoro, “En un inodoro así están introduciendo en este momento la cabeza de algún torturado en algún lugar del mundo”; etc. El grupo propuso que todos los mensajes fueran firmados por Amnistía aprovechando, transformado en eslogan, un concepto que Guigou mencionó en su presentación del viernes por la noche: “Amnistía Internacional. Trabajamos para no existir”. • Grupo de Pablo Batlle (co-director general creativo de Vegaolmosponce, Argentina):
Integrantes: Leandro Gómez, Daniel Vispo, Massi Di Murro, Maira Tiscornia, Andrés Méndez, Luciana Acuña, Pablo Caraballo, Inés de Rossa, Joaquín Falleti, Fabián Barros, Emiliano Vargas, Quique de Souza, Rosana Nabone, Pablo Roda, Richard San Martín, Stefano Frondeschi, Fernando De Clemente, Carolina García, Mónica Talamás.
Tema: Niños soldados
Presentación: el grupo de Batlle presentó, entre otras cosas, dos líneas bien diferenciadas. La primera, narrada por el creativo argentino sin más apoyo que el de su voz, fue bautizada “Gran Pastrana”, en referencia a Andrés Pastrana, ex presidente de Colombia. “Tomamos a Pastrana como un caso modelo, porque es alguien que abiertamente apoyó la militarización de los menores –explicó Batlle–. La idea sería hacer una campaña de medios amplia y variada, cuyo gran objetivo sería romperle el coco a Pastrana, con mensajes colocados en sitios donde él sí o sí tuviera que encontrárselos y textos del tipo ‘Mientras Pastrana mira pasar este bus, hay 300.000 niños soldados en el mundo’ (para un mensaje colocado sobre el techo de un bus que pasa bajo las ventanas de su despacho)”. La otra línea fue mostrada con la forma de un spot producido: en la pantalla se ve la filmación documental del choque del segundo avión que impactó contra las Torres Gemelas el 11 de septiembre de 2001. La imagen tiene sobreimpresa una fecha: 11 de septiembre. A continuación la filmación vuelve a comenzar, pero con otra fecha: 12 de septiembre. Luego otra vez, pero con la fecha 13 de septiembre. Así varias veces, hasta por lo menos 16 de septiembre, hasta que la imagen funde a negro y con letras en blanco se lee: “Para los 300.000 niños soldados que hay en el mundo, todos los días son 11 de septiembre”. • Grupo de Ernesto Savaglio (presidente de Savaglo TBWA):
Integrantes: Rafael Ordoñez, Anibal Rey, Nicolás Vita, Diego López, Florencia Alberti, Andrea Correa, Nicolás Alberte, Gastón Carballo, Julio Díaz, Carolina Fossati, Rodolfo Lavechia, Juan Pablo Olivera, Sonia Rosenblat, Quique Souza, Andrés Benvenuto, Alvaro Dopico, Andrés Andrada
Tema: Industria de la tortura
Presentación: la idea madre fue utilizar la capacidad de sorpresa que guarda el dato desconocido de que, además de haber torturadores y torturados, en el mundo existe una enorme industria de la tortura que lucra con esa práctica y que, inclusive, muchos de los países que luchan contra dictaduras antidemocráticas y represoras son los principales proveedores de esos instrumentos de tortura. La presentación estuvo compuesta por trabajos para gráfica, televisión y radio, muchos de ellos explicados a viva voz por Savaglio mismo, con un tono eminentemente irónico como una manera de evitar impresionar demasiado al lector, telespectador u oyente con información no habitual. • Hernán Jáuregui (co-director general creativo de Vegaolmosponce, Argentina):
Integrantes: Vicky Torres, Marco Galtieri, Marcelo Pereyra, Eduardo Lamas, Federico Gago, Karina Carcacía, Jorge Gregori, Ernestina Pereyra, Federico Ferrero, Martín Guidali, Mariana Marcheli, Josefina Ovalle, Coco Píriz, Adriana Rial, Mauro Súarez, Susana Pazos, Gabriela Meyer, Gustavo Bauman
Tema: Xenofobia
Presentación: el trabajo del grupo de Jáuregui se dirigió básicamente a instalar en el público el concepto “La xenofobia está en tu cabeza”. Para concretarlo, una acción concreta proponía la confección de remeras de fondo negro que serían utilizadas por diferentes actores para caminar por la calle. Una persona de raza negra llevaría una que en el frente tendría la leyenda “No te voy a robar el estéreo” y, en la espalda –de modo que los transeúntes vieran el final del mensaje cuando su sorpresa los hiciera darse vuelta y seguir mirando al actor–, “La xenofobia está en tu cabeza. Amnistía Internacional”. • Danilo Janjácomo (director creativo de Ogilvy Brasil):
Integrantes: Sebastián Blanco, Martín Gonzalez, Mario Taglioretti, Sebastián Mir, Carlos Salles, Julieta Escobar, Magdalena Piñeyrúa, Tania Kozub, Federico Nin, Laura Passano, Diego Paredes, Gabriela Roselló, Ken Muench, Jorge Surraco, Emiliano Mazza, Maximiliano Silveira
Tema: Discriminación por orientación sexual
Presentación: el trabajo se presentó en tres líneas conceptuales, bautizadas Máscaras, Tortura y Prensa, todas con mensajes de TV y gráfica. En la primera, los mensajes –tanto los televisivos como los de prensa– se relacionaban con la hipocresía constante en que se ven obligadas a vivir muchas personas que adoptan una personalidad que no tienen para no ser discriminados por su orientación sexual. Así, los protagonistas de los distintos comerciales de TV utilizaban evidentes máscaras sonrientes en situaciones variadas y cotidianas para terminar, al final del día, quitándoselas y mostrando su hastío e incomprensión. La línea llamada Prensa, finalmente, utilizó el opuesto y el grotesco para hacer evidente el absurdo de la discriminación: en los distintos medios, anuncios con el formato de contenido periodístico –una nota en un diario, una transmisión de fútbol en una radio– agregaban, delante de cada nombre de cualquier protagonista de la noticia, la palabra heterosexual, como un modo de demostrar lo intrascendente que resulta el dato de qué tipo de sexualidad tiene una persona. • Grupo de Claudio Letelier (director general creativo de J. Walter Thompson):
Integrantes: Claudia Gallo, Valentina Irygoin, Carlos Zacheo, Marco Rocha, Martín Goldberg, Santiago Climent, Carlos Martínez, Claudio Badano, Laura Blois, Verónica Baliñas, Guillermo Ciganda, Laura Lussich, Diego Lazcano, Susana Pazos, Marcelo Tchadjián, Martín Bal
Tema: Violencia doméstica
Presentación: el de Letelier fue el grupo que más avanzó en la producción televisiva de uno de sus mensajes, ya que llegó a filmar una pequeña actuación en la que se ve a un chico de 9 o 10 años llorando en el pasillo de una casa que de pronto se arroja en brazos de su madre explicándole entre lágrimas: “Se acabó el whisky”. El spot termina con la madre consolándolo y diciéndole que no es nada, que ya va a pasar, como se hace habitualmente para consolar a un niño. El pack final aclaraba los conceptos y establecía la línea de pensamiento de Amnistía Internacional. A ese mensaje se le agregaron varios más, entre los cuales se hallaban dos de gráfica dirigidos a acentuar la idea de que la violencia doméstica no debe ser ocultada. En uno de ellos se veía el primer plano de la hebilla de un cinturón fotografiada como un arco de fútbol, con un titular que decía “Me lastimé jugando al fútbol”. Otro, con el primer plano de un puño cerrado en el que los nudillos aparecían en forma escalonada y diagonal, llevaba el titular “Me caí por la escalera”. Finalmente, una pequeña acción de marketing de guerrilla proponía que en las puertas de las casas se pegaran carteles circulares de fondo negro –el color que identifica a Amnistía– con un gran titular en letras blancas que decía: “Que en esta casa sólo se golpee antes de entrar”. • Grupo de Papón (director creativo de BBDO Argentina): Integrantes: Juan Miguel Herrera, Esteban Barreiro, Pablo Sorondo, Martín Albornoz, Alan Grunewald, Gustavo Pérez, Martín Mesa, Carolina Stacham, Nicolás Brugnini, Ana Claudia Echazarreta, Walter Gerstein, Nicolás Jaume, Fabiana Marín, Agustín Perrier, Nicolás Soñora, Paulo Olascuaga, Vasco Elola
Tema: Xenofobia
Presentación: el concepto que para el grupo de Papón debía primar en esta tema tomó forma en el eslogan “No denunciar la discriminación es ser parte de ella”. • Grupo de Martín Mercado (director general creativo de McCann-Erickson):
Integrantes: Esteban Sacco, Dominique Sarries, Pablo Alvarez, Sebastián Rubio, Mauricio Bonari, Oliver Garland, Macarena Llambí, Teresa Korondi, Paula Tikas, Leticia Morillo, Guzmán Silveira, Marina Pérez, Christián Alvarado, Claudio Campistó, Martín Correa
Tema: Impunidad - Corte Penal Internacional
Presentación: “La impunidad es la injusticia que viene después de una injusticia” fue el eslogan concebido por el grupo que dirigió el hombre de McCann, como un modo de explicar que si a una injusticia se le suma la triste realidad de que el culpable de esa injusticia queda impune, se está cometiendo una segunda injusticia. El concepto a comunicar aquí era que la Corte Penal Internacional existe precisamente para reparar esas injusticias, cuando los responsables de los delitos cometieron crímenes contra la humanidad. Uno de los trabajos propuestos, para televisión, incluía la imagen de Hitler dando un discurso con un doblaje que no correspondía exactamente a su voz y que expresaba todo lo contrario a lo que uno esperaría escuchar de un personaje así: contaba cuán entristecido estaba con la noticia de la muerte de mucha gente, pedía perdón por ello y proponía ponerse a trabajar inmediatamente para reparar los hechos. Así, gran parte de la campaña descansaba en el concepto de que “ahora paguen ellos”, en referencia a grandes dictadores y evidentes criminales que nunca habían pagado su culpa y que de algún modo debían devolver a la humanidad lo que le habían quitado.