Publicidad > Estados Unidos | LO COMENTÓ EN UN EVENTO DE LA AMERICAN ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES
Redacción Adlatina |
Hal Riney estaría pensando en abrir una nueva agencia
Hace poco más de cinco meses, los medio estadounidenses anunciaron su retiro y así lo reflejó adlatina.com en su edición del 4 de junio pasado. Ahora, sin embargo, el creativo que tres años atrás fuera clasificado 30° en la lista de publicitarios más influyentes del siglo XX elaborada por Advertising Age, que todavía conserva el puesto de chairman emérito de Publicis & Hal Riney, comentó en una ce
Riney –aquí fotografiado por la Linda Sue Scott para Advertising Age– es considerado el “padre de la publicidad” de San Francisco, ciudad en la que ayudó a fundar 27 agencias, entre ellas Goodby, Silverstein & Partners.
El miércoles por la noche, Hal Riney y Phil Dusenberry –ex chairman de BBDO Worldwide– se transformaron en los receptores de los dos primeros Lifetime Achievement Awards que la American Association of Advertising Agencies (AAAA) entregó en su historia. Se supone que, a partir de ahora, el premio se entregará todos los años.
Cuando Riney –luego de que el chairman global de DDB Keith Reinhard pronunciara unas palabras en su honor– tuvo que subir al escenario para agradecer el premio, aprovechó para comentar algo que generó comentarios inmediatos en todos los asistentes: pocos meses después de que todos los medios especializados anunciaran su retiro, el 30° creativo más influyente del siglo XX declaró que aún quiere dar batalla. Que esperará a que termine el contrato que lo liga a Publicis y, si las reglas lo permiten, fundará una nueva agencia.
Por último, Riney –quien en breve cumplirá 70 años– agregó que espera ganar otro premio similar en su “próxima vida publicitaria”.
En junio, al enterarse de la novedad del retiro de su maestro, Jeff Goodby había declarado a AdAge: “¿Es verdad? ¿Otra vez reflotó Hal eso del retiro? Él jamás podrá retirarse. Es demasiado entrometido”.
Curriculum vitae
Nació en 1932 y provocó comentarios como el que emitió Rich Silverstein –socio de Goodby, Silverstein & Partners, la agencia que hace unos meses se quedó con la cuenta más emblemática de Publicis & Hal Riney, Saturn–, quien al saber que a Riney estaban incorporándolo al Hall de la Fama (de la American Advertising Federation, en marzo pasado) disparó: “Fue nuestro padre en la publicidad. Como agencia, no habríamos sido tan exitosos si no lo hubiéramos aprendido todo de Hal”.
Comenzó su carrera como junior en el sector de cuentas, pero con el tiempo encontró su camino a través de la dirección de arte y la redacción.
Entró a BBDO San Francisco en 1956, con 24 años de edad, y diez años más tarde era su vicepresidente y director creativo.
Después de haber abandonado BBDO para trabajar unos años en Botsford Ketchum, y de 21 años en la profesión, en 1976 Riney fundó la filial de Ogilvy & Mather en San Francisco. Diez años después, la compró y le cambió el nombre por Hal Riney & Partners, una marca que hoy es parte de Publicis (para lograrlo, la red francesa tuvo que pagar 700 millones de dólares en 1998).
Algunos de sus principales clientes desde entonces han sido las vinerías E. & J. Gallo -para cuya marca Bartles & Jaymes creó los ya famosos personajes de Frank & Ed-, los automóviles Saturn -una cuenta de 300 millones de dólares que en febrero pasó a ser manejada por Goodby, Silverstein & Partners-, Hewlett-Packard y Sprint PCS.
Otro de sus créditos fue el de participar en la campaña publicitaria que llevó a Ronald Reagan a la presidencia de los Estados Unidos, en 1984.
