Publicidad > España | LA ALIANZA PUBLICITARIA INCLUYE CAMPAÑAS EN DISTINTOS MEDIOS
Redacción Adlatina |
Pepsi decidió ampliar su contrato con el Real Madrid
La gaseosa de origen estadounidense tendrá, entre otras cosas, la venta exclusiva de bebidas en el estadi Santiago Bernabeu -hasta ahora, terreno de Cca-Cola- y el derecho de explotar publicitariamente no sólo la imagen del club, sino también la de algunos de sus jugadores estrella con los que ya está relacionada, como Roberto Carlos y Raúl.
Real Madrid más Pepsi. En el centro, un fotograma de “Reverencia”, comercial creado por la brasileña Almap BBDO para el último Mundial de Fútbol, protagonizado por una de las estrellas históricas del Real y de la gaseosa: Roberto Carlos.
La multinacional estadounidense y el equipo español realizarán conjuntamente y a escala mundial campañas de publicidad y de marketing, y acciones de promoción.
El contrato de patrocinio exclusivo que Pepsi acaba de firmar con el club de fútbol Real Madrid supondrá la presencia de la marca en la página web y en otros soportes de la institución, privilegios que hasta el momento correspondían únicamente a su histórica competidora, Coca-Cola.
La campaña de marketing, según lo informado por el medio Mercasport, comenzará en los Estados Unidos y en México antes, incluso, que en la misma España.
Por otra parte, de acuerdo a lo que publica el medio local especializado Marketing Directo, la empresa ya ha comenzado a rodar una serie de anuncios para ser exhibidos durante la temporada 2002-2003 que acaba de comenzar (con un triunfo del primer equipo, por 2 a 0, sobre el Espanyol).
Con este acuerdo se produce una situación algo contradictoria, pues dentro del Real Madrid hay jugadores que mantienen contratos individuales con otras compañías de bebidas. Es el caso de Luis Figo con Coca-Cola y de Zinedine Zidane con Aquarel (de Nestlé).
Pepsi, además, es la bebida oficial de la Real Federación Española de Fútbol y, de otros mercados, se destaca el acuerdo similar que mantiene desde hace ya un tiempo con el club Manchester United de Inglaterra.
Además, la marca acostumbra a acordar relaciones comerciales no sólo con instituciones sino también con jugadores de modo individual. Así, entre sus patrocinados se cuentan el inglés David Beckham, el brasileño Rivaldo, el francés Emmanuel Petit y el argentino Juan Sebastián Verón.
