Publicidad > Global | ¿UNA ESTRATEGIA DE MARKETING PROMOCIONAL IMPENSADA?
Redacción Adlatina |
La moda de tatuarse en el cuerpo la manzanita de Apple
En su edición online de la semana pasada, la revista global Wired publicó un artículo de fondo dedicado a dar testimonio de una tendencia que a primera vista podría parecer un nuevo método de marketing promocional. La diferencia, aquí, es que ninguno de los consumidores involucrados cobró por portar en su piel el isotipo de la marca en cuestión: todos lo han hecho para expresar voluntariamente el
Los biceps de cientos de usuarios de Mac cumplen a la perfección el papel de soporte promocional móvil de la marca, destaca la nota de Wired. Y sin haber cobrado un centavo por ello.
La firma es del periodista Leander Kahney, quien sin más vueltas informa que hay toda clase de personas que llevan tatuado en su piel el isotipo corporativo de las computadoras Apple. Que distan, dicho sea de paso, de tener acaparada una porción siquiera interesante del mercado cibernético global, pero a cambio han establecido con sus usuarios un vínculo que ninguna otra marca está cerca de igualar: “Apuesto que no existe nadie en el mundo que lleve tatuado el logo de Microsoft”, se apasiona el fanático de Mac Christof Koch.
Y es Koch, precisamente, uno de los casos destacados con más insistencia por el redactor de Wired. Quizás por lo inesperado: se trata de un profesor de Sistemas Neurológicos e Informáticos en el renombrado Institute of Technology de California, quien se tatuó la famosa manzanita con los colores del arco iris algunos años atrás, durante un viaje arqueológico a Israel con su hijo Alexander, entonces de 18 años. “Siempre había querido tener un tatuaje y realmente amo las Mac -explicó el profesor a Wired-. Hay pocos artefactos tan perfectamente ensamblados con su entorno, que combinan tan bien diseño y funcionamiento. La Mac es algo así como un organismo perfecto”.
Pero Koch no es el único ejemplo mencionado por el artículo. “Estoy loco por las Mac”, declara Mark Tappert, un diseñador gráfico danés que tiene una manzana negra tatuada en su brazo izquierdo.
Otras marcas
Existen muy pocas marcas en el mundo con las que suceda un fenómeno semejante al de Apple con los tatuajes. Kahney menciona en su artículo a las motocicletas Harley Davidson y las bicicletas italianas Campagnolo, y este cronista se atreve a agregar a la lista otro ícono italiano, sin haberlo jamás visto estampado en piel alguna pero seguro de que en más de un rincón tuerca de Occidente existirán ejemplos: Ferrari.
