Publicidad > Gran Bretaña | EN ALGÚN SENTIDO, SE PASAN DEL LADO DEL ANUNCIANTE
Redacción Adlatina |
Los hermanos Saatchi fundan una nueva e inesperada empresa
Se llamará Saatchinvest y se dedicará a desarrollar las marcas desechadas por los grandes anunciantes. En una entrevista concedida al diario económico Financial Times, Maurice y Charles declararon que podría suceder que alguna de esas marcas se convirtiera en cliente de su propia agencia, M&C Saatchi. Las dos primeras marcas ya estarían definidas.
Charles (izquierda) y Maurice Saatchi (derecha), en sus tiempos de esplendor al frente de Saatchi & Saatchi.
La creación de Saatchinvest se concreta con la participación de otros socios de M&C Saatchi, informaron los dos hermanos más famosos de la actividad. El concepto se relaciona con establecer una empresa dedicada a marcas “huérfanas”, tal como se conoce en el lenguaje anglosajón a las marcas dejadas de lado por las grandes empresas.
Sobre el cierre de la semana pasada, informó el Financial Times, el acuerdo para la adopción de las dos primeras marcas de la flamante empresa estaba a punto de ser firmado. Se trataría de Complan, una bebida reemplazante de las comidas, y Casilan, un suplemento proteico constructor de músculos, ambas abandonadas por el grupo HJ Heinz.
Si el acuerdo era alcanzado, la idea era que Saatchinvest participara con 51 por ciento en un joint venture que desarrollará las marcas en Europa y las Américas. El porcentaje restante se repartiría entre los directivos de Complan (15 por ciento) y el mismo grupo Heinz (34 por ciento restante).
Doble papel
Al hacer el anuncio, Maurice Saatchi reconoció que él y sus socios tienen la intención de proveer a Saatchinvest con consejos estratégicos de marketing y de definición de marca. Algo que, antes de este acuerdo, una agencia como M&C Saatchi no hubiera hecho por marcas tan pequeñas. Y es que la clave del negocio, informó su futuro Ceo, Andrew Leek, será destrabar todo el potencial de marcas supuestamente pequeñas para hacerlas grandes.
En el largo plazo, Saatchinvest pretende recuperar su inversión vendiendo las marcas.
Antecedentes
En el ranking de las cien personalidades globales más importantes de la publicidad del siglo XX, que la revista estadounidense Advertising Age elaboró a fines de 1999, los hermanos (Lord) Maurice y Charles Saatchi figuraron en el puesto número 8, detrás de Bill Bernbach (Doyle Dane Bernbach, 1911-1982), Marion Harper Jr. (Interpublic, 1916-1989), Leo Burnett (ídem, 1892-1971), David Ogilvy (Ogilvy & Mather, 1911-2000), Rosser Reeves (Ted Bates & Co., 1910-1984), John Wanamaker (tiendas Wanamaker, 1838-1922) y William Paley (CBS, 1901-1990).
La llegada de los Saatchi a ese puesto tiene mucho que ver con la trascendencia alcanzada, tanto desde lo creativo como desde lo económico, por la agencia que juntos abrieron en Londres en septiembre de 1970, Saatchi & Saatchi. En dieciséis años, esa agencia se transformó en la más grande del mundo y modificó para siempre el panorama publicitario de la industria estadounidense y global. Una de las claves de su éxito fue su gerente financiero, Martin Sorrell, quien los abandonó justamente en 1986 para crear el grupo WPP, adquirir J. Walter Thompson un año después y fundar un imperio hoy también integrado por Ogilvy y Young & Rubicam.
En 1995, los directores de Saatchi & Saatchi se rebelaron contra los hermanos y lograron su expulsión de la agencia, que pese a todo hoy conserva el nombre familiar que le dio origen y pertenece, desde mediados de 2000, a Publicis.
Tras esa “despedida”, Maurice y Charles establecieron M&C Saatchi, una agencia mucho menor, basada en Londres y con sedes en los Estados Unidos (Los Ángeles y Nueva York) y en varias de las principales ciudades de Asia-Pacífico (Melbourne, Sidney, Wellington, Auckland, Singapur, Dubai, Shanghai, Hong Kong y Fiji).
