Publicidad > España | NOVEDOSA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL DE VITRUVIO LEO BURNETT PARA MCDONALD’S
Redacción Adlatina |

Una promoción transparente... pero sin Coca

Como un modo distinto de publicitar los Maxi Menús de verano de la cadena de comidas rápidas, la agencia que lidera creativamente Rafa Antón concibió una campaña cuyo mensaje ancla, bautizado “2.700.000” en honor a la cantidad de vasos de Coca que distribuirá la promoción, esgrime argumentos como que el costo de los vasos será sobradamente cubierto con el incremento de ventas. En la nota, un texto

Una promoción transparente... pero sin Coca
En “Fanta”, la aclaración “honesta” y “transparente” es la explicación de que el vaso de Coca que viene de regalo no llega “con” Coca, sino que es “de” Coca. Y que para ganarlo, los clientes pueden hacerlo tomando Coca o cualquier otra bebida.
“El acuerdo estratégico con Coca Cola -la cadena de restaurantes repartirá 2.700.000 vasos de cristal con el diseño original de Coca Cola de los años 50 entre todos aquellos que se acerquen a comprar uno de estos Menús- se comunica con una campaña tan transparente como el vaso que se regala. Es decir, reconociendo abiertamente en un ejercicio extremo de sinceridad cuáles son las razones que hay detrás de esta promoción, todas ellas sobradamente conocidas por cualquier consumidor de a pie”. “(...) los spots muestran una serie de bodegones acompañados de una locución nada vendedora, casi una confidencia, en las que se nos habla de las intimidades de esta acción. En uno de los comerciales se reconoce que lo que se pretende con el gancho del regalo es conseguir que vaya más gente a los restaurantes y que lo haga más veces para así vender más Maxi Menús. En otro, se nos habla de que el costo de los vasos será sobradamente cubierto con el incremento de ventas. En un tercero se nos dice que, a veces, McDonald’s utiliza anuncios más cortos para poder emitirlos más veces y hacer así que más gente se entere de la promoción de este verano... y así hasta ocho ejecuciones distintas que se irán pautando a lo largo de los meses de verano. En definitiva, todo lo que ya sabíamos de cualquier promoción, pero nunca nadie se había atrevido a reconocer”. “Una música con toques hawaiianos termina de aportar un toque irónico a este repentino exceso de sinceridad. La campaña, en formatos de 20 y 10 segundos, se podrá ver durante julio y agosto en toda España”. • 2.700.000 - Fanta Anunciante: McDonald’s Producto: Maxi Menús – Promoción de Verano Agencia: Vitruvio Leo Burnett Director creativo ejecutivo: Rafa Antón Director creativo: Javier Álvarez Planner creativo: Olalla Escrivá de Romaní Directores de arte: Javier Álvarez y Rafa Antón Redactor: Curro Martínez, Javier Álvarez y Rafa Antón Producer: David de la Flor Director de cuentas: Rafael Silvela Supervisor de cuentas: Jaime de Santiago Ejecutiva: Ana Belén Díaz Productora: Santiago Boil Realizador: Santiago Boil Postproducción: Molinare Estudio de sonido: Sonodigi Música: Carlos Oliver Responsables por el cliente: Ramón Ramos y María Carceller País: España Fecha: julio 2002