Publicidad > España | NUEVOS TRABAJOS DE DIMENSIÓN PARA EUSKALTEL
Redacción Adlatina |
El grito de “¡Patxi!” sigue oyéndose por toda España
Los tres nuevos spots, pautados en los canales locales en las últimas semanas, se titulan “Abuela” (para promocionar las llamadas metropolitanas), “San Fermín” (para las interprovinciales, y vehiculizado durante la reciente y lamentablemente sangrienta feria) y “Mundial” (para las internacionales). De este modo, la campaña que mereció el Grand Prix de Cine y TV hace un par de meses en San Sebastiá
Una escena de “San Fermín”: el animador del evento responde a la persona que grita “¡Patxi!” -que obviamente nunca se ve-, diciéndole que no se ve a Patxi por ningún lado y que llama en un mal momento.
Escribe la gente de Dimensión, agencia dirigida creativamente por Guillermo Viglione: “Tras el éxito obtenido el pasado año con la campaña de ‘Patxi’ para llamadas metropolitanas de Euskaltel, el operador de telecomunicaciones del País Vasco decide seguir apostando por esta creatividad que ha sido notoria, creíble y claramente identificable para no sólo seguir comunicando el ahorro en la llamadas metropolitanas, sino ampliarlo al resto de servicios de telefonía fija 1050 de Euskaltel”. “Para ello se han realizado tres spots distintos en los que se detalla un tipo de servicio diferente, pero siempre con las llamadas desde fijo que buscan a ‘Patxi’”. “La campaña pretende ser directa y agresiva, contando con la complicidad de un personaje famoso en todo el País Vasco como ‘Patxi’. Por ello se apela a las personas y a la cercanía: • una cercania implícita en el producto (el teléfono, las llamadas, la comunicación estés donde estés); • una cercanía que atañe a la relación entre personas (Euskaltel es sólo un vehículo para que puedas comunicarte con otras personas); y • una cercanía basada en la identificación entre los personajes y el público receptor. La campaña se apoya, fundamentalmente, en una serie de spots televisivos que presentan situaciones tan simples como exageradas. Sin cifras, descuentos ni producto como tal, pero con un denominador común: ‘Patxi’”. “Los spots reflejan las tres situacioes de llamadas a diferentes lugares, en la misma ciudad (metropolitanas), en San Fermín (interprovinciales) y en el Mundial de Fútbol de Corea/ Japón (internacionales), pero en ningún momento aparece el teléfono, ya que se comunican a gritos”. “La situación roza lo absurdo, los gritos son continuos y exagerados y reflejan las dificultades en la comunicación. Una forma de mostrar cómo las llamadas de 1050 cuestan mucho más si no se hacen a través de Euskaltel. Hablar a gritos es mayor esfuerzo, es pagar más. Con Euskaltel, todo es más fácil. Este mensaje protagoniza todos los spots y ‘Patxi’ es la estrella. No aparece nunca y por eso, todo el mundo se identifica con él”.
• San Fermín - Fútbol - Abuela Anunciante: Euskaltel Producto: telefonía fija Agencia: Dimensión Director general creativo: Guille Viglione Director creativo: Mikel Aguado Redactores: Guille Viglione y Mikel Aguado Director de arte: Javi Aramburu Director de servicios al cliente: Quino Martínez Directora de cuentas: Ana Alcover Ejecutiva: Jasone Sisniega Productora: La Gloria Realizador: Miquel Alcarria Productor: Carmen Linares Postproducción: Metropolitana Estudio: Sonido: Oído Duración: 30” los tres Responsables por el cliente: Juan Ramón Arraibi y Patricia Ganzarain País: España Fecha: 2002
• Abuela - Paqui - Patxi Anunciante: Esuskaltel Campaña: Llamadas metropolitanas Agencia: Dimensión Director general creativo: Guille Viglione Director creativo: Mikel Aguado Redactor: Guille Viglione y Mikel Aguado Director de arte: Javi Aramburu Producer: Ricardo Bereciartua Director de servicios al cliente: Quino Martínez Directora de cuentas: Ana Alcover Supervisora de cuentas: Laura Aristeguieta Ejecutiva: Jasone Sisniega Productora: La Gloria Director: Miquel Alcarria País: España Fecha: 2001
